指出双11需向高质量和品牌化的方向发展

今年双11，天猫、京东、苏宁等电商平台都迎来了巨量成交。已发展到第7年的双11如何延续辉煌，易万佳淘宝商城转让指出，电商盛宴靠的不仅是低价，双11还需向品牌化发展。同时，物流、支付、信用等等各种综合体验，也是在这不到十年时间培养出一批网购达人的原因。

尽管口水纷飞，今年的双11大战其实脉络清晰——组团作战，即阿里+苏宁VS京东+腾讯。双11这天的狂欢谢幕后，电商们陆续发布了战报，它显示出了中国内需的潜能，也从一个侧面预示着中国经济下一步发展的着力点和主动力。

双11之后值得期待的还有买买买之后形成的消费大数据，它告诉了我们未来的消费需求和热点。全球化、乡村风、高品质、买服务……新热点正在形成。天猫数据显示，今年双11覆盖全球232个国家和地区，5000多个海外知名品牌参与。今年双11，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站参加天猫全球购物狂欢节。阿里数据显示，小米、华为、苏宁易购、优衣库、魅族官方旗舰店是销售额最高的商家。从买商品到买服务转变，是今年双11的一大特点。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到两分钟被抢购一空。

双11发展到第7年，易万佳天猫店铺出售在思索，互联网为什么能够撬动内需？互联网降低了成本——信息成本、交易成本、信用成本，对于企业来说，降低的是创新的成本。对于消费者来说，能够让他们从口袋里掏钱的，最终是企业的创新，而不是商品的低价。服装、快消品更多地已走出了光靠打折吸引消费者的阶段，随着消费者要求的提高和品牌的优化，这个趋势将向更高质量、更品牌化的方向发展。

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