简析“双十一”成部分奶粉品牌甩货契机

在刚过的双十一网购狂欢节中，君乐宝、贝因美、飞鹤等品牌均参战，打折促销力度之大。这其中也不乏进口品牌，最后几乎每个品牌都大获全胜。易万佳店铺转让网调查发现这波奶粉大促还有一个背景，那就是新《食品安全法》已经颁布。因此，不少品牌将双十一当作甩货契机。

不仅仅是贝因美，双十一前夕，新希望旗下奶粉品牌爱睿惠的天猫旗舰店右上角挂出这样一个消息：双十一零点开抢，买6送3，限5000名。点击进入，原价198元的幼儿奶粉目前仅售79元。去年网购狂欢节交易额夺天猫奶粉销售第一名的君乐宝也不例外，白金首降85折，超金低至75元/听，单盒5.9元起。飞鹤、合生元等几乎所有的品牌在这波促销中都参与其中，洋品牌也不例外。但相对于国产品牌的大手笔，向来较受欢迎的进口品牌显得更为理性。其中，原价376元的惠氏某系列爱尔兰原装进口幼儿成长奶粉900g两罐套装，双十一天猫预购价为310元。此外，一向在电商渠道备受消费者关注的爱他美、诺优能和可瑞康等达能旗下奶粉品牌，部分产品折扣低至五折。

‘双十一’当天销售过亿的企业不少，一个多亿，实际上就是甩货清仓的信息。广东省奶业协会顾问、原中国奶业协会常务理事王丁棉这样说到。当初有些企业对市场前景的预测可能有所偏差，货源生产没有调整，产品卖不动就只有储存起来。这不是一家两家的问题，相当一部分企业的产品都积压在仓库。

在易万佳天猫店转让看来，这些洋品牌参与的积极性并不是很高，但双十一这样的消费盛宴，要参与也要博眼球，这是关键。中国消费者要的不是便宜而是贪便宜，所以在大折扣为亮点的双十一大促上消费较多。

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