谈第三方支付市场的全面竞争

金融行业已经从账户之争演变为入口之争，而线下支付市场覆盖面及其广泛，易万佳购买网店指出这片市场将成为各家企业抢食的重点。银联的造节营销自然是受到支付宝和微信支付等第三方支付布局线下的影响。支付宝和微信不断拉拢线下商家紧凑布局，两者不遗余力地发红包、搞优惠、免单半价让支付市场竞争白热化。

支付平台动作频频，这让传统的支付老大银联坐不住了，主打亲情牌的中国传统节日，都成了中国银联发力营销的主战场。银联所有的营销活动都是针对62开头的银联卡，结合了银联重点创新产品，其实是希望通过营销活动进一步巩固市场，提升用户对银联品牌和产品的黏性。银联主打亲子牌、家庭牌，覆盖面广，刚性消费意味浓重。

逼近对方领域，支付宝和微信贴身肉搏。从打车、电影院、超市、便利店、药店等，甚至自动售货机，各种移动支付在线下已经开始攻城夺地。支付宝近两次的版本更新，均是侧重社交层面的布局，被易万佳天猫店铺转让认为是支付宝社交化一次大胆尝试，一旦用户关系链形成，支付宝将对微信形成巨大冲击。腾讯方面，则以微信为入口，通过梳理熟人之间的关系，挖掘支付场景，开发了微信红包、理财通等多个功能，切入支付领域，希望通过发挥自身的关系优势来做电商，把关系商业化。这也是腾讯坚定投资微店、口袋通、扶植京东微店的原因。社交霸主微信和移动支付王者支付宝，原来各自为营，如今逐渐向对方领域逼近。

作为大规模营销活动的主要载体，银联钱包不久前上线了全新版本客户端，并联合多家银行推出银联芯片信用卡小额免密免签功能，。银联钱包目前更像一个装满优惠券的电子卡包。面对来自互联网巨头和海外卡组织的冲击，银联正在打响反击战，出击巩固其线下支付的霸主地位。

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