指出物流配送仍是网购奢侈品的“拦路虎”

国人网购热情高涨，但易万佳店铺转让网从某报告中看到，国人网购的产品大多局限在化妆品、钱包等小件，以及非一线奢侈品领域。在三公消费受限，店商渠道的奢侈品销售遇阻的大背景下，网售成为奢侈品零售商提振销量的一根救命稻草。

据易万佳天猫店转让了解，化妆品是最受欢迎的网购产品，其次是女鞋、箱包皮具以及女装等。报告显示，中国奢侈品网购的交易量正在上升，手袋、女装和化妆品的平均消费金额分别增长109%、58%、18%。此外，45%的受访者表示通过网络渠道购买大多数奢侈品，且单价在4200元以下的商品，可以放心在网上支付，相比去年调查的1900元增长121%。推动网购的主要因素仍然是价格和折扣。但报告也指出，近1/3的受访者曾以正价网购奢侈品，说明如产品产地和独特性等其他因素对消费者购买行为的影响力度正在逐步加大。

面对发展颓势，众多奢侈品牌收缩门店网络，开始重新审视中国市场，一场降价风潮从香奈儿开始。3月18日香奈儿对中国门店实施降价20%的策略，同时于4月8日对欧洲专柜价格上调20%，令中欧价差缩小至5%左右。在这之后，众多奢侈品牌纷纷跟进。尽管国内与欧美市场的价格落差依然存在，但奢侈品牌放低身段的态势已经显现，这也给了奢侈品牌的销售带来了利好。不仅是行业大背景，科技发展也在助推奢侈品网购。

此外，物流配送是奢侈品企业开辟电商道路途中遇到的普遍难题，市场上目前尚无同档次服务可以匹配。国内奢侈品电商在选择配送时较为谨慎，主要因为快递行业尽管设有相应的管理或者处罚系统，但处罚的概率却很低。

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