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奢侈品电商大动作不断 奢侈品电商将大洗牌

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众所周知，奢侈品行业由于其特殊性，相关合作案例寥寥，相反竞争激烈导致行业间矛盾不断，在过去几年，股权之争、知识产权之争、设计师之争却历历在目。易万佳淘宝店铺转让平台获悉，近日，全球第二大奢侈品集团历峰集团主席Johann Rupert有最新动作，就是拉拢其竞争对手LVMH及Kering合作。如果成功的话，2015年必然经历奢侈品电商大洗牌。

为什么电商奢侈品牌难做?淘宝网店转让人员分析，一方面是认为消费者只有通过触摸才能感受精品时装和箱包繁复考究的做工，且只有实体店才可以享受他们独特的量体裁衣、服装搭配等服务;其二，认为电商的切入点是价格，而奢侈品牌们不愿降低自己的价格与形象;其三，担忧网络上存在假货。

回顾过去，最早试水电商的品牌恐怕没人能想到是路易威登(Louis Vuitton)，2008年LV即开设电商平台，随后闪电关门并从此与电商绝缘，且是态度最坚决的一个。同时，电商参与度最高的当属博柏利(Burberry)，作为英国百年历史品牌该品牌不断以最快速度在官方网站销售应季产品，并饱受争议和嘲讽入驻了以售卖假货而臭名昭著的中国电商巨头阿里巴巴集团旗下天猫平台。这些都让那些奢侈品牌商在进入电商领域小心谨慎。

但是如今，电商的飞速发展，而这些奢侈品牌发展却举步艰难，开始逐渐意识到，电商平台是客户了解新品上市的有效方式，客户需要快速了解最新产品的动向，而这种服务最终也将使品牌受益。因此，越来越多的传统奢侈品开始涉及电商销售领域，并所属集团在电商领域的投资近年却愈加频密。

天猫店铺转让的业务人介绍，4月底，伦敦时尚电商Lyst在C轮4000万美元的融资中引入了新投资者——Bernard Arnault的私人投资基金Groupe Arnault。而Kering开云集团在前身还是PPR时就曾1000万欧元投资德国物联网创业孵化器Rocket Internet，另外该集团还和Yoox成立有合资公司，后者帮助前者旗下品牌Alexander McQueen ，Balenciaga， Bottega Veneta，Saint Laurent， Sergio Rossi和Stella McCartney六个品牌发展电子商务业务……

伴随着以美国高端百货为代表的百货集团全面进军电商，并加大投资和并购，高端百货电商慢慢开始主导美国奢侈品电商市场。刚刚发布一季度财报的美国最大高端百货集团诺德斯特龙(Nordstrom)截止2015年5月2日一季度Nordstrom.com收入录得4.80亿美元，增长19.7%;集团旗下折扣百货Nordstrom Rack电商网站Nordstromrack.com及闪购网站HauteLook.com收入一季度大涨50.0%至1.17亿美元。

来自易万佳官方淘宝店铺转让网的分析认为，过去10年间创立还索性活下来并发展不错的奢侈品电商在接下来的5年必须抱团取暖，或者投靠更具背景的巨头甚至传统高端百货本身来发展，一方面来自电商的冲击，这些品牌正遭遇前所未有的挑战，过去一个月市场传出多间设计师品牌或关门或破产。另一方面，电商的发展，来自线下的人流将逐渐转入线上，加上移动端的崛起，来自下线的人群将快速的减少。

因此，这些奢侈品牌商谁将抓住这次的机遇，谁就会获得电商奢侈品牌的交椅。

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