网店转让平台简析凡客经历大起大落能否重拾辉煌

曾经风行一时的凡客在遭遇服装业寒冬袭击后沉寂了几年，这几年引入极致单品思维的凡客，开始从羽绒服，衬衫，T恤等其最初起家产品做起，试图走出低谷挽回当前糟糕的局面。易万佳网店转让平台从凡客诚品的发展历程入手，试图对其卷土重来能否重塑辉煌作简短分析。

凡客诚品是一家休闲服饰电商平台，于2007年在北京创办。从15件到3000万件的销售量，从15人到1.2万人的团队，凡客以惊人的速度扩张，惊艳四座，风靡全国。凡客非凡的成就主要归功于以下几点：①利用互联网工具，采取电子商务模式；在互联网还没被人们熟知和接受的时代，凡客率先采用电子商务模式进行销售，一方面可以压低成本另一方面大大提高了传播范围。②采取自营品牌模式，简单简洁的风格受年轻人青睐。③针对用户群体做特色营销，创造品牌效应；通过青年杂志和明星来引起年轻消费者的注意，满足消费者追求时尚潮流的心理。

转折出现在这里：凡客通过一轮又一轮的明星代言和广告投放将品牌影响力提升到一定高度，定位为互联网快时尚品牌；然而其产品质量与品牌定位的不符导致其品牌影响力不断下降的同时损失了大批用户。在初期，凡客是作为自营品牌类电商出道，后来又引进了第三方品牌的产品，产品种类从最初的服装增加到家居，日化，电子产品无所不有，丧失了品牌定位也引出了质量问题。众所周知，作为一个品牌应该要有自身的品牌特点和招牌产品，但凡客早已将这些丢失在扩张的路上，一经周折的凡客早已经不是一个品牌了。

2014年2月，凡客宣布获得新一轮的融资，全面开启改造之旅。凡客学习了小米极致单品的经验，致力于将遗失的品牌特性找回。凡客能否再续昔日辉煌易万佳淘宝店出售不得而知，但如今电商发展早已不是凡客雄起时的光景。此时的凡客拥有的是一颗想要重新出发的心和多年电商运营的经验，也相当于是创业的重复，道路艰难，需要凡客不断探索追求。

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