浅析实体服装店为何经不住电商冲击频频关门

时间:2021-06-07 06:07:06
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来源:易万佳

面对电商的发展，如果仔细观察就会发现，从去年开始许多你曾经常去的服装店已经不复存在或者已经贴着转让的告示，易万佳网店转让平台官方指出，在市场饱和、消费放缓、电商冲击下关店成了许多传统服装店的无奈之举。

为何曾经红极一时的实体服装店纷纷退出?易万佳官方淘宝店铺出售相关人员总结了以下几点：

第一、电子商务迅速发展给线下门店带来冲击

随着电子商务的迅速发展，服装电子商务平台如雨后春笋般涌现，优化了服装行业的产业链的同时改变了人们的消费习惯，越来越多的人们习惯于在网上购物的体验，逐渐抛弃了实体店购物的模式，这给传统服装行业带来巨大的冲击。另一方面，越来越多的品牌进行了向互联网化的转型，优化了线上和线下两面的服务和体验，使得传统的线下店逐渐淡出了人们的视线。

第二、用户消费需求升级，传统方式难以满足用户个性化需求

随着人们生活水平的提高和用户需求不断升级，个性化的需求日渐严重，要求服装品牌商不断提供新兴的商品。传统服装业供应链中创新意识薄弱，产品更新速度慢，不能及时满足用户的增长性需求。在传统的供应链中有交货日期不固定、产品更新速度慢、产品生产周期长等痛点。

第三、竞争激烈，成本增加

中国服装市场行业趋于饱和，不同品牌产品差异不明显，产品同质化，对于线下门店来说来自电商品牌、线下同种品牌的竞争非常激烈。此外，产品物料成本、人力成本、门店成本日趋增长，产品利润被压缩，库存增加导致服装店处境严峻，关店频频。

第四、没有良好的技术支持，对用户需求不够重视

传统的门店由于技术支持缺乏，没有形成健全的会员体系，虽然门店设有会员机制，但并没有形成对会员数据的有效利用，无法跟踪用户需求和习惯，也就不存在以用户需求为导向地开发新产品。此外，传统服装企业只是依靠产品的畅销程度为依据进行新品的开发，并没有考虑用户需求的问题。

实体服装店在关闭潮的同时，也在探索如何才能摆脱关店噩耗。对此，易万佳出售淘宝店铺相关人员总结了各大实体服装店有以下几点变化。

一、发力线上，布局全渠道销售模式

随着互联网的普及人们已经逐渐养成了懒人习惯，习惯于在PC或者移动端上选择、购物商品，这就自然而然地导致了线下实体店的顾客量减少、订单数减少的情况。所以，线下实体店的转型首先要完善销售渠道，建立线上商城，能够满足线上用户的需求，从线上拉回流失的用户。线上和线下共同发展，布局全渠道的销售模式，线上线下优势互补，共赢发展。

二、完善信息化系统，有效管理用户

传统的服装店都设有会员机制，但传统的会员机制没有形成完善的会员系统，只是把会员信息记录下来，偶然发条提醒短信，并不能起到黏住用户引流用户的作用。在互联网信息时代下，店铺可以通过设置信息系统记录用户数据，跟踪用户消费习惯，通过分析用户消费频次来定制更准确的营销方法。也可以通过接入第三方支付平台，利用互联网本身的特性去形成一套有效的信息系统。

三、协同供应链，解决库存和缺货问题

服装行业最需要关注和解决的应该是缺货和库存这两个极端的问题，解决这两个问题是要协同供应链，其中包括生产体系，物流和分销体系。可以通过建立信息化的供应链系统，连接供应链全程，将产品信息，物流信息，销售信息数据化，有效解决库存和缺货的问题。

四、以用户需求为中心开发产品

随着社会的发展早已经从卖方市场转为买方市场，消费者的需求也不断提高，只有满足消费者的个性化需求才可能在竞争中存活。以用户的需求为导向，研发新产品。

易万佳官方指出，面对电商的冲击，包括传统服装店在内的各大实体店纷纷开始寻求转型，在互联网高速发展的今天，各大实体店只有适应时代发展需求，才能在发展中生成下来。

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