奢侈品电商货源是关键 观望该行业“解冻”

经过几年的寒冬期，易万佳天猫出售看到奢侈品电商似乎开始显现解冻的迹象。奢侈品电商市场埋藏着巨大潜力，这是促使一些奢侈品牌坚持探索线上销售渠道的原因之一。但仍有部分奢侈品牌对电商仍在观望，这也间接导致货源问题成为多数奢侈品电商难以跨越的鸿沟。

据贝恩咨询报告显示，有40%的奢侈品品牌尚未在线上销售它们的皮包、手表和服饰。与之不同的是，麦肯锡日前发布报告称，到2025年时，奢侈品电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费大户。该报告显示，电商渠道的奢侈品销售额占到总销售额6%，约为155亿美元——这个数字将会在2025年变为776亿美元，电商销售额的所占比重将上升到28%。这是现实与未来之间的差距。

其实，奢侈品电商的主流做法无非就是三种，即代购、自营、做平台。代购，价格有优势，但很零散，所选的也不见得都是好货;自营，易积压库存;做平台找国内经销商供货环节太多，而且假货问题没法控制;跟eBay等海外电商平台合作也还是很难保证货源的稳定。目前，在全球范围内，能够拿到一线奢侈品牌直接授权的电商平台凤毛麟角，对大多数奢侈品电商来说，没有品牌授权则意味着要通过平行进口的方式取得货源。此外，为了弥补线下服务的不足，近来一些奢侈品电商开始向O2O领域进军。

在易万佳淘宝店铺转让平台看来，奢侈品的种巨大市场潜力是资本无法忽视的。以服务为核心的O2O模式企业或将为奢侈品电商带来生机。

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