天猫发布文创产业合作计划 看好版权衍生品市场

易万佳出售淘宝店铺今日获悉，天猫发布了文创产业合作计划。天猫将与文创产业合作，进行包括影视领域、图书领域、体育领域在内的多方版权的生态建设。此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。

据易万佳天猫出售了解，阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过互联网+文创模式积极打造全球正版衍生品经济，并开展多元化的营销方式。在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。

通过整合阿里集团的资源，天猫将帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的链路闭环。值得一提的是，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还将利用满天星计划的二维码，对商品进行朔源，从而更有效地保护正版。此前天猫与《复仇者联盟2》《大圣归来》等热映影视剧已经进行过合作，并与合作方取得了多赢的结果。

公开资料显示，通常一部电影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超级IP的数据可能高达10倍。除了电影之外，泛文化娱乐产业的版权规模异常庞大，已经迈入了万亿级市场。天猫百货总经理李崇刚认为，这是IP跨界合作撬动品牌商C2B模式的供应链升级，由此可见，版权设计合作在推动商家完成生产工业4.0升级、摆脱同质化恶性价格竞争、获取更丰厚价值回报等方面具有巨大作用。

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