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解析农村电商风生水起 别让农民成“电”小二

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随着各大电商加大农村电商市场，在农村淘宝打通农产品到市民餐桌、农资或其他产品从企业到田间地头的任督二脉，广大农村地区，依靠网络形成的线上线下营销模式，正给很多农民带去福音。广大农村地区电商风生水起，同样暴露了诸多问题。

互联网发展构建的交易平台，必定覆盖农村，这是大势所趋。很多地方的先知先觉，只不过是率先把握了这个机遇，淘到了第一桶金。易万佳官方表示，农村是我国信息化的短板，但同时也是最大的潜力股，目前我国城市网民增速已经放缓，未来主要增长空间在农村。而随着电脑和智能手机的普及，以及移动互联网逐渐下行，农村市场正成为电商掘金的下一个蓝海市场。

正是基于这样的未来展望，无论电商还是政府部门，都开始将触角延伸到了农村。本月1日，商务部等19个部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》，出台10条举措，支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务。这个意见最根本的一点，就是认同并鼓励农村电商的发展，并在政策层面提供诸多扶持。

但是，在农村电商的起步发展阶段，显然还难以规避很多具体的要素制约。比如农村电商需要挑战传统的交易模式，农民触网意识不强，对网络买卖普遍陌生，加上年轻一代多外出打工带来的空心化现象突出，不平衡的年龄结构，使农村地区对电商接受度还不高。

再比如物流网络不发达、配送成本高。国家统计局最新公布的一份数据显示，农村市场中有高达六成的农村居民认为快递不方便，要么布点少，要么收费高。特别是一些生鲜产品，农民卖家根本无法承担运费。在我市今年杨梅大量上市期间，物流配送的价格，居然超过杨梅本身的价格。

还有最为重要的一点，是农村地区电商人才缺乏。易万佳官方网店转让工作人员指出，农民自身难以完成复杂的网络购销，通常借助于外部力量充当合伙人，或者扮演农产品外销的电小二。所谓隔行如隔山，网络时代农民的自主能力明显不足，即便是农村各个行业的领头人，也很难在短时间里轻松游走于网络间。这样的外行看热闹，农民触电的积极性不免会受到影响。其一，借力会在一定程度上削减农产品的外销利润。其二，电商人才队伍的不稳定，很难保障农村电商依照规划运行，实现稳步、健康、长远的发展。

对此，易万佳官方指出，我们在发展和推广农村电商市场时，有必要花更多心思，把网络、观念、人才等功课做好。而不是一味盲目布点，追求数量的覆盖而忽视了本土电商人才的培育。只有真正实现农民意识转变和角色转换，让他们接受电商并从电小二成为当家掌柜，农村电商的路，才会走得更远。

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