飞信被微信赶超的关键在于创新机制和用户体验
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- 来源:易万佳
中国移动于2007年推出的即时通讯工具飞信已经被很多人遗忘,当前大家比较习惯使用的是微信。掌握了先机的飞信却被后来者微信远远地甩在身后,相似的产品,不同的走向。这背后隐藏着一个创新机制的问题。
据易万佳天猫入驻了解,飞信通过手机与PC互通,短信与消息互转的功能,赢得了众多用户的青睐。再加上中国移动庞大的用户群,最初几年,飞信取得了快速的发展,到2011年年中时,活跃用户数已超过8000万,并跻身国内即时通讯软件市场第三名。然而遗憾的是,这样的增长态势却没能继续保持下去。2009年初,中国正式发放了3G牌照,移动互联网开始走进人们的生活。各类不收费、讲求用户体验的移动互联网应用层出不穷。
以腾讯公司的产品为例。2011年,腾讯的微信诞生。此后,微信又陆续推出订阅号、游戏、钱包、购物等应用,不断拓展产品功能,提升用户体验。同时,腾讯的手机QQ也针对移动互联网的特点不断更新。那么,面对移动互联网浪潮,为何腾讯可以快速转身,开发出适应移动互联网特点的产品,飞信却动作迟缓,最终被竞争对手赶超呢?在这背后,是创新机制的问题。
此外,互联网产品的创新,不仅要高效率,往往还需要不断的试错。而且,一个互联网产品在刚开始做的时候,可能商业模式并不是十分清晰。不过,虽然飞信被微信赶超,中国移动的创新机制,与互联网产品的创新规律也存在着这样那样的矛盾,但并不能因此否定中国移动创新的能力。区别在于中国移动只是不擅长某些方向和层级的创新而已。
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