解读各大电商平台应对新广告法纷纷表态或采取措施

时间:2021-06-07 12:54:39
浏览:127
来源:易万佳

在电商运营的过程中，作为消费者，我们经常在购物网站上商家在使用最大、最低、独家等一系列极极限用语上随处可见，但随着最新修订的《中华人民共和国广告法》于9月1日起正式施行。各大电商平台有什么反应呢?

根据新广告法，在宣传过程中使用的最大、最低、独家等一系列极极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款，情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。同时，新广告法通过20万限制的不止是品牌商家，还有电商平台。并且，如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页，购物平台也需承担责任。

对此，易万佳淘宝店铺转让网获悉，在史上最严广告法下，各大电商平台也面临压力，纷纷表态或采取措施以免受到严厉处罚。

阿里巴巴相关负责人表示，淘宝平台规则已明确要求商家不得滥用高级词汇，进行过度或虚假宣传，同时平台也会采用技术手段进行排查。京东方面则表示，公司已第一时间组织了针对新广告法的内部培训。同时，作为广告投放平台，京东会在商家/代理商等主体入驻京准通广告系统进行投放前更严格确认商家主体信息，保证商家信息真实性。当当网甚至对涵盖极限词的图书名称也进行了修改。例如在浏览当当网时发现，将涵盖极限词最高的图书隐去，以**代替。如将《最高人民法院商事审判指导案例》修改为《**人民法院商事审判指导案例》。除了修改图书名称之外，当当在商品简介中也使用了关键词过滤。将含有极限词最的描述都以**代替。

官方从事网店转让的工作人员则认为，新广告法的立法宗旨是规范广告行为和市场秩序，维护正当竞争的市场环境。新广告法看似严苛，但完全是根据近来普遍反映出来的虚假广告现象所制定。因为虚假广告会对市场、消费者造成巨大伤害，全球发达市场对广告行为普遍有着严格要求。

同时，随着跨境电商的发展，国内的很多商品必然通过跨境电商的形式将中国的商品输往国外，因此新的广告不仅要满足国内新广告法的监管要求，更要接轨国际市场的通行规则和遵守相关国家的具体广告法律法规，此次的广告法新规出台不仅给跨境电商平台而且给诸多从事跨境电商业务的企业也敲响了警钟。新广告法在短期内会影响企业的广告营销手段，但对电商平台广告的规范和跨境电商市场发展都将起到良好的促进作用。

解读各大电商平台应对新广告法纷纷表态或采取措施

移动电子商务成为电商发展的新形态

新广告法对电商商家要求你知多少？

新零售时代电子商务着眼于线下市场

中国电子商务缘何领先于世界水平？

天猫电器巨额让利 是电商平台之争

天猫电器巨额让利是电商平台之争