解析中国“网农”发展版图

时间:2021-06-07 13:39:28
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来源:易万佳

随着互联网+的大潮，易万佳天猫转让平台指出，在中国农村，正在迅速形成一个新的群体——网农。他们出身不同、学历各异，既有年薪数十万的IT精英、国企和外企高管、大学生创业者，也有地地道道的农民。网农正在成为引领新农民、发展新农村、托起新农业的生力军。

近日，在重庆秀山县平凯镇邓阳村，40岁的农民陈天友走进设在村民活动室旁蓝底白字的电商服务网点武陵生活馆，揭开罩在竹篮上用来防雨的碎花布，将30多个土鸡蛋交给馆主杨俊。这些新鲜的土鸡蛋顺着遍布秀山农村的电商服务网点和物流系统，汇聚到县城，再通过快递奔向北京、上海、广州等一座座千里之外的大城市。如今，秀山一半以上农民出售的土鸡蛋都采取这种模式，每个鸡蛋的价格至少高出2元。

今年24岁的曹席斌一身书卷气，他原来是重庆一家基金公司的投资经理，年薪数十万元。去年4月，曹席斌和两个小伙伴来到秀山创办电商平台姜戈网络，一年的时间，他就将200万个秀山土鸡蛋卖到全国各地，还因此获得了数百万元的天使投资。现在的互联网就差一个土鸡蛋，这是曹席斌常常挂在嘴边的口头禅，土鸡蛋指的是农产品。

广东清远的特色农产品清远鸡每年产量约5000万只。去年双十一，在清远市政府和阿里巴巴的包装和推广下，天猫平台上，插上电商翅膀的清远鸡一天的销量就达到了1000万只。这份完美的答卷让不少人感慨，传统农民累死累活销售3个月，不如网农吆喝一天。

千千万万这样的网农已经形成一个数量庞大的新群体。官方从事网店转让业务的相关人员通过阿里数据显示，目前仅是在淘宝、天猫平台注册的农村网店就已超过160万个，去年全国农村电商销售额超过1400亿元。重庆市社科院城市发展研究所所长许玉明说，尽管已粗具规模，但相对于我国电子商务14万亿元的年销售额，农村电商仍是一片尚待开发的蓝海，未来必将赶超城市电商，成为另一个万亿级市场。无论在西部的重庆，还是在中东部的安徽、浙江，网农们的故事惊艳、励志且创意迭出，令人拍案叫绝。不仅如此，在一些区域和行业，网农已成为农产品生产和销售的主力军。

惊艳亮相的网农群体正在以令人惊叹的速度迅猛成长。阿里巴巴研究院数据显示，近几年，注册地在乡镇的农村卖家正在以每年100%左右的速度递增;2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%。显然，网农为农产品插上了互联网翅膀，销售量往往以几何级数增长，秒杀传统农产品销售方式。

在中国农村，电子商务的渗透呈燎原之势，一些面朝黄土背朝天的传统农民转型成为网农。秀山县是重庆市最偏远、落后的区县之一，去年初该县的电商网点数量还是零。近一年来，秀山县整合城乡资源，带动70多亿元的社会资本，投资建设农村电商网点武陵生活馆，如今该县电商网点已骤增至178个，今年底将实现267个行政村全覆盖，明年底将争取拓展至周边71个县市区。

不仅如此，阿里巴巴、京东商城、苏宁等电商巨头纷纷将新的战略重心转移至农村，掀起农村刷墙运动。电商巨头们在农村刷墙的速度，代表着互联网在农村的渗透速度。在农村，随处可见生活要想好，赶紧上淘宝发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁等标语。

官方从事淘宝商城转让业务的相关人员表示，相对于传统销售渠道，电子商务没有地域限制，销售过程中间环节少，用户量和销售额往往呈现几何级数增长。在电商巨头的带动下，农村电商发展势头迅猛，作为操盘手的网农群体也随之迅速壮大。

要给网农描摹一个准确的画像并不容易，他们的形象是立体的、多维的，他们出身不同、学历各异，既有年薪几十万元的IT精英、国企外企高管、返乡创业农民工、大学毕业生等各界人士，也有地地道道的农民。但有一点是共同的，他们给中国农村注入了互联网基因、创新基因、文化基因，是引领新农民、发展新农村、托起新农业的生力军。

易万佳官方指出，网农们给农村注入了互联网基因、创新基因、文化基因，为传统农业转型带来了全新的元素和力量，是中国农村的未来和希望。随着各级政府与相关电商平台的紧密合作，农村电商也越来越普遍，其版图也越来越大。

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