部分女鞋品牌走入销售困局 购买网店加码电商

易万佳购买网店从女鞋品牌千百度2015上半年的业绩中看到，其上半年总收益和净利润与去年同期相比均有不同幅度的增长。但千百度的业绩表现并不能代表行业的整体状况，深陷低迷期的女鞋品牌有行业龙头达芙妮和星期六，它们的上半年营业收入和净利润与上半年同期下降。

据易万佳淘宝网店出售了解，中国女鞋市场基本呈现几家独大的局面，其中，百丽、达芙妮、千百度和星期六等算是行业龙头。星期六、百丽等品牌喜欢扎推商场竞争，而达芙妮采取的是街边店战略。达芙妮方面表示，今年上半年，消费意欲仍然疲弱，反常的天气加上延迟的春夏季节更进一步影响购物意欲，一些激进的同业提早提供大幅度折扣，导致大众化女鞋市场出现激烈竞争。上半年，其销售点净减少181个。星期六把利润的下滑归结为公司主要渠道百货商场竞争激烈，销售持续疲软以及上半年自营店和分销店数量的减少。

近年来，鞋类行业的竞争较激烈，受电商冲击尤其明显。此外，由于行业经过了很长一段时间的发展，基本每个企业对市场的开发都处于较饱和的状态，眼前消费的频次并没有增加，品牌要有大的发展已比较困难。转型寻求新的增长点已成为必然选择，包括百丽在内，几大品牌均在积极发展自身的电商业务，并寻求线上下业务的融合。上个月，达芙妮同天猫亦达成了深度战略合作，计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。千百度方面则表示，本集团进一步发展在线对线下（O2O）策略，以便更好地营销产品及推广品牌。其他在线活动包括拓展天猫（Tmall）及京东商城（JD）等在线销售平台。

在易万佳天猫店铺转让看来，对于品牌来说，电商是竞争者也是可以帮助品牌传播销售的渠道，对于女鞋品牌商来说，发展线上业务是一件好事，不过，在和线下互动等方面并像实现品牌推广的预期效果尚需加倍努力。

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