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解读电商下乡不能单靠刷墙大战

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随着各大电商进军农村市场，知名电商刷墙大战屡见不鲜。易万佳网店转让平台指出，发展农村电商不能只单靠刷墙大战。在互联网+的战略背景下，在大众创业、万众创新的氛围中，鼓舞着过去面朝黄土的农民，变为面向互联网的新经纪人。互联网+农业大戏正愈演愈浓。

随着一二线城市网购渗透率不断饱和，经济欠发达的农村地区反而爆发出愈发强劲的电商零售需求。数据显示，截至2014年底中国农村网购市场总量高达1800亿元以上，预计2016年将全面突破4600亿元。在农村这个亿万级市场空间的诱惑下，电商巨头企业开始抢占农村电商新蓝海，纷纷下沉扎根至农村，实施渠道下沉战略，争夺农村电商的最后1公里。尽管农村电商的市场能量巨大，但通往这片蓝海市场却依旧困难重重。

官方从事网店转让的工作人员介绍，由于农村居民的文化程度普遍不高，对互联网和电商的认知程度也相对较低。对网络消费的复杂环节难以掌握;农村居民居住较为分散，订单密集度相对较低，这对物流提出了更加严苛的考验;最后，由于农村居民的支付习惯，导致支付问题成为电商进入农村市场的又一难题。

同时，农村电商需求的本地便民服务的各个方面：手机话费充值、水电煤缴费，火车票、飞机票订购，开锁服务、维修服务，驾校报名、快递收发、银行转账……农村百姓可以在村口的小店享受到一系列体贴温馨的便民服务，不必花费大量精力在各大营业厅、车票销售点、EMS网点间奔波劳碌，有效的提升了农村百姓的生活品质。乡镇及村落的街边小店可以零成本的开启电商便民服务业务。在吸引人气带动的同时，更能增加额外利润，使得生意更加红火，收入翻番。

在农村电商时机已然成熟的当下，众多电商的集中发力，试图在这片新领域里一较高下。易万佳官方认为，农村电商只有真正从用户体验出发，为农村居民谋取福利，为农村商户创造利益，才能在角逐中最终胜出。

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