淘宝商城转让从陈欧与“留几手”互喷谈美妆电商行业硬伤

聚美优品CEO陈欧与大V留几手微博互喷，让易万佳淘宝商城转让再次关注美妆电商行业的发展问题。假货问题是电商平台的硬伤，美妆产品的渠道和货源问题一直是行业的痛点。聚美优品只是又一次被放在了议论的风口，消费者对电商销售化妆品的信心本就不高，美妆电商平台需要作出改变。

据易万佳天猫商城出售了解，之所以陈欧会被留几手激怒，是因为假货话题，再次触动了聚美优品的敏感神经。这家化妆品特卖网站在去年就曾被媒体爆出假货问题。之后，聚美优品的股价一落千丈，消费者对整个化妆品电商行业的信心也随之跌到低谷。此前，聚美优品和达令在韩国化妆品市场都进行了重要布局，并相互指责对方没有取得韩国化妆品品牌官方授权。这次陈欧与留几手的口水战，正是目前美妆电商胶着战的集中体现。

聚美优品也曾对美妆业务进行大规模调整，选择关闭第三方卖家业务，改为全自营模式，以避免假货、以次充好的货品出现。但上述做法无疑会加重运营成本，让聚美优品遭遇到不小的资金压力。

电商交易额连年递增，美妆产品的渠道和货源问题却始终是行业的隐忧。跨境美妆电商的采货方式分为国外直采和获得品牌授权两种。目前，美妆假货有两种情况，一种是以次充好，另一种就是没有获得品牌商的授权。后者比例较多，即电商平台没有获得授权走私，或者从其他渠道进货销售给消费者。当电商平台开放第三方卖家进驻后，对于如何保证第三方卖家所售产品的正牌资格，依然缺乏办法。

除传统电商巨头天猫国际、京东全球购等综合平台类跨境电商，包括洋码头等新兴跨境电商均对美妆领域有所涉及，而这类商品，在品牌上存在很大重合度。易万佳天猫店铺出售看到这带来的市场反映是美妆商品同质化严重、缺乏模式创新。

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