解读淘宝全球购《十年海淘报告》海淘成爆发试增长

时间:2021-06-07 19:35:55
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来源:易万佳

淘宝全球购最新发布了《十年海淘报告》，易万佳网店转让平台相关人员就迫不及待的进行了解读，看看十年来海淘发生了哪些变化。

从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种晨起方式，如今已无需你淘遍全球，足不出户也能轻松享受。易万佳淘宝网店转让人们从淘宝全球购发布的《十年海淘报告》显示：国人海淘10年来，足迹超100多个国家和地区，目前在线有超过200万款海外商品在售。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。其中，阿拉又排到全国各大城市里最热衷海淘的一群，从成交笔数看占全国12%，尤其巧克力、糖果和香水等情调海货的购买量全国最多。

据悉，此项调查来自淘宝全球购上的5000名海淘用户，其中有3年以上海淘客占40%，6年以上海淘客占10%。十年期间，中国香港和澳门地区是最早的主要海淘地，但现如今国人的海淘版图已先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等100多个国家和地区。海淘消费者能从不同国家淘出最具特色的产品，比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕纸、厄瓜多尔的RoseAmor永生花以及来自冰岛的深海鱼油等等。

从海淘进阶水平看，海淘消费者的入门品类海货当属美妆和护肤品，有一半以上的人第一次买就买资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏等最主流的海淘美妆护肤品牌，此后随着年龄和经验渐涨会扩容到服装、鞋帽、日化家居、保健品等领域。从购买频次看，海淘最频繁的是奶粉和母婴类用品，在淘宝全球购所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%。

此外，海淘消费风向标也会与大事件息息相关。官方天猫店铺转让工作人员指出，早在2008年，由于全国22个厂家69批次产品中含有三聚氰胺，国人开始从香港、台湾地区和日本购买进口奶粉，淘宝全球购海外奶粉品牌订单量同比上涨118%。2014年初，由于曝出国内品牌卫生巾含荧光剂事件，来自日本的花王乐而雅、COSMO、CENTER-IN、Pure等品牌卫生巾，在淘宝全球购上的销量平均涨幅约60%。到了今年，苏格兰著名插画家乔汉娜·巴斯夫德创作的手绘涂色书因在社交网络和电视剧中快速传播，所以其《秘密花园》涂色本以及涂色所使用的辉柏嘉48色水溶彩铅均被热搜，登顶7月份全球购热门排行榜。

易万佳官方认为，近几年电商的发展，尤其是这两年跨境电商的火爆，电商市场发生了巨大变化，国内消费者逐渐对海购的热情越来越大，越是经济发达的地区海购越强烈，并呈现爆发性增长。

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