淘宝店铺转让解读明星“触电”还得靠产品服务说话

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  • 来源:易万佳
最近这几年国内网购迅速增长,不少明星也坐不住了——有的化身老板,在电商平台开设自己的品牌旗舰店;有的直接投资电商平台,当起了投资人……易万佳淘宝店铺转让有关人员表示,初期释放名人效应后,后期还得要靠产品和服务说话。

为什么明星频繁接触电商呢?明星的名气和粉丝效应往往能在触电初期发挥作用,来光顾的人群不少是冲着名头来的。那么这些明星一般以什么方式触网呢?易万佳淘宝店铺出售的工作人员介绍,主要有两种方式:直接卖货和投资。

上月底,演员刘嘉玲宣布,其法文名(Carina Lau)命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售。从选品、包装、定位,到品牌、销售等环节,刘嘉玲都亲力亲为,还亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为唯一合作伙伴。店铺公开数据显示:进驻天猫后15天,全店红酒销售突破10万瓶。刘嘉玲并非首个涉猎跨境电商的明星。5月,好莱坞甜姐杰西卡·阿尔芭宣布,其自创的母婴品牌The honest company与天猫国际战略合作,为中国市场带来进口时尚母婴产品。

另外此前,海外购物平台洋码头与Angelabay联合宣布,双方达成深度合作,Angelababy将作为洋码头旗下APP扫货神器的明星产品经理及投资人身份亮相。Angelababy此次投资是参与洋码头B轮融资,具体细节暂未公布。Angelababy将作为明星买手,在扫货神器上现场直播她在海外扫货血拼的场景,用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货,Angelababy会将自己的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。

易万佳淘宝网店转让相关人员随机采访了一些经常网购的市民,有人表示,如果明星销售的产品自己需要或者有兴趣购买,确实会冲着明星而买点试试,但是如果东西不行,即使名气再大,也不会再买第二次。官方指出,当品牌或店铺具有一定知名度后,能否继续获得长足发展,仍然要看产品、服务等因素。

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