韩国版“亚马逊”，靠抄作业市值845亿美元?

继2014年阿里巴巴敲钟之后，美股迎来最大一起海外公司上市。

这家你可能没听说过的公司，3月11日以845亿美元的收盘市值，紧追京东、拼多多。

它是韩国最大的电商公司Coupang，获过软银、黑石等集团投资。在韩国当地，Coupang以低价商品和“火箭物流”著称，一半韩国人都下载过app。

当中国人已经坐拥“万能的淘宝”、“快速的京东”和“真香的拼多多”几大电商时，关注度大都被“猫狗拼”之间的互补与竞争吸引，要不就是被亚马逊等跨境电商占据，不太会好奇隔壁的消费者在网购什么，尤其当韩国的面积仅有相当于浙江省那么大，5000多万人口也不如北上广的总和时，人们很容易忽视掉它。

更何况，Coupang在2010年诞生时只是个团购网站，还照搬了美国团购鼻祖Groupon的模式——一个被视为模仿者的电商没有做出成绩前，显然不会被当成学习对象。或许正是因此，关于Coupang的中文报道少之又少。

作为全球电商渗透率最高的国家之一，韩国将在2023年成为全球电商规模的老三，仅次于中美两国。或许我们是时候关注这家在视线盲区外迅猛生长了10年的公司了。

根据Euromonitor，韩国将在2023年成为全球电商规模第三的国家。

“韩国亚马逊”

在递给纽交所的招股书中，Coupang的CEO Bom Kim用一个故事勾勒出了Coupang最典型的使用场景：

一个繁忙的上班族妈妈，突然在晚上想起明早通勤时需要一副新耳机，第二天要上芭蕾课的女儿得有一条芭蕾裙，还得买些麦片、牛奶和草莓作为第二天的早餐。只要她在头天晚上12点前下单，第二天早上7点前，门口就会放着订好的商品。“像过圣诞一样!”

这个“一站式购物”的描述和Coupang的界面一样，都神似亚马逊，卖服装美妆、电子产品、家居杂货和生鲜。2013年，Coupang主要卖的是自营商品，2019年以后，它纳入了更多第三方商家增加商品的丰富度——而且70%都是年营收在300万美元以下的中小商家。

招股书显示，Coupang的目标是成为一家让人感叹“没有Coupang该怎么办”的公司，集当日达或黎明达(Dawn Delivery)物流服务、平价商品和丰富选择于一身。

这几个关键词听起来就很亚马逊。2019年，Coupang又推出了一个类似亚马逊prime的付费会员制：每个月付2美元就可以成为火箭会员，可以享受无限次免运费的次日达或当日达配送、30天无限次退换货以及生鲜杂货服务。

会员制拉高了用户活跃度和消费水平。付费会员占了活跃消费者数量的32%，并且为Coupang贡献了大量订单——他们下单的频率是非会员的4倍多。

截至去年12月的一个季度中，Coupang的活跃消费者达到1480万，超过韩国总人口四分之一。平均每个活跃消费者单季度在Coupang上消费256美元，而2019年同期只有161美元。

同样是在2019年，Coupang在电商之外还做起了时兴的生鲜业务Rocket Fresh，推出外卖业务Coupang Eats，还自建了支付系统。因为韩国高于欧美国家的生鲜杂货电商渗透率，新业务发展迅速，Rocket Fresh在一两年内做到国内领先的位置，Coupang Eats则成了韩国最大的外卖公司。

集合了全品类购物+物流配送的护城河，Coupang看似很能打，但无论从用户规模还是平台体量上，国内任何一个电商平台就能将其按在地上摩擦。之所以被市场看好，是因为韩国90%以上的智能手机普及率，网购交易规模世界前列，风口之下电商公司犹如坐上了火箭。

2020年，Coupang营收119亿美元，同比增长了72%。从2018年Q1到2020年Q4，单季度营收更是从9亿美元到38亿美元，增长了4倍多。

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