“她经济” ，聚焦了80%天猫头部新品牌。

01 天猫“她力量”报告显示 ，新头部品牌80%聚焦都是女性消费需求。3月4日，天猫发布了“她力量”报告，报告称，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。更让人不可思议的是，天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍，买走AJ的超7成是女生，买走西装的超8成是女性。易仟顺获悉，报告显示，近3年内，有超过10万家新品牌入驻天猫并呈现井喷状态，超1000个新品牌在天猫趋势品类新赛道中实现“超越大盘300%” 的增长。而在天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

02 女性意识觉醒，女性消费品牌创业迎来爆发期。2020,国内许多大热综艺节目及影视，无不围绕女性话题展开，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》，背后都反映出中国女性消费意识觉醒，而不少女性通过消费来凸显自己的个性和自信，这是和“男性眼中的女性”不一样的存在。“更愿意为自己花钱”女性消费意识，促进了大量女性消费品牌快速崛起，她们在选择品牌的同时，更是在表达自我个性。值得一提的是，世界500强企业中女老板占比不到1成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成。“男人和女人眼中的性感是完全不一样的。”设计师内衣品牌好奇蜜斯创始人叶梦婷说，“年轻的女性消费者重新定义了性感。”作为设计师内衣品牌，好奇蜜斯2013年于上海诞生，每年给喜爱内衣文化的女性提供超100款流行设计的内衣及家居服，并于同年开设淘宝店。2017开设天猫店，此后，其品牌销量3年间实现“三级跳”：第一年成交额500万，第二年成交额3000-4000万，2020年实现成交额破亿，并成为2020年天猫“内衣年度十大新品牌”。目前国内有两个趋势正在崛起，一是国潮和国货消费，中国消费者对国货品牌的消费者认知度、接受度越来越高;二是女性消费崛起，中国女性对独立、悦己、精致的需求性越来越强。国货彩妆品牌“花知晓”，创立于2016年。2020年5月底，花知晓开设天猫店，仅用半年时间成为天猫彩妆2020年新入驻品牌成交额第一，实现当年销售额破亿，预计2021年将突破4亿。目前，该品牌已开拓日本等海外市场，入驻日本cosme、tokyohands、Plaza等超500家线下商场，并获数千万Pre-A轮融资。创始人杨子枫认为，国货已经过了以“性价比”打动消费者的阶段，如今Z世代的消费者更希望用产品体现个性、愉悦自己：“所谓的‘始于颜值，终于品质’，就是消费者拿出的产品就像是一张名片，能体现她的个性，体现‘她是谁’。”

03 元璟资本合伙人田敏发现，“健康美”成为女性消费的新主流选择，背后体现出中国女性的两个“自信”：审美自信和消费自信。而这样的自信并不仅仅体现在服装、美妆个护、母婴等“传统”的女性优势消费领域，也逐渐开始在数码游戏、酒类、运动户外等行业崭露头角。“新一代中国女性更加自我、自信，对自己判断力的自信，更大胆愿意尝试新事物，更认可国货，没那么在意是不是国际大牌。”究其原因，不是女性变得“更爱美”，而是“消费者追求美的基础条件变好”，比如，出现更多令人变美的产品后，女性已经有能力拥有这些产品。更为重要的是，一旦品牌俘获了女性好感，她们更乐于在社交是为品牌发声，充当传声筒，为品牌带来话题热度。建议商家，在产品研发时多关注她们的需求，从设计、包装上，不断拉近品牌与消费者的情感距离，通过沟通和交流洞察需求。　现在是，品牌抓住Z世代女性消费者，就是抓住了“她经济”甚至整个消费市场的未来。

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