特殊情况下，淘宝发布一亿新生计划
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- 来源:易万佳
6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，将依托淘宝8亿活跃用户，正式进军教育领域。官方将通过直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，搭建全新的在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。随着腾讯、阿里、百度、头条等巨头的相继加码，互联网教育再次被推上了风口。
作为中国知名的线上零售平台，淘宝天生就有大量的教育类供给与需求，而2021年又是非常特殊的一年。数据统计，2021年1月-5月，教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番，入驻教育机构数增加5000家，相当于每月有1000家机构来淘宝开课办学。今年3月，淘宝教育事业部正式成立，与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行，向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构，集合300万门课程。艾瑞咨询数据显示，2021年中国互联网教育市场规模3225.7亿元，同比增长28.1%，预计未来3年市场规模增速保持在19%-24%之间。用户对互联网教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是互联网教育市场规模持续增长的主要原因。根据QuestMobile数据，2021年中国移动互联网典型细分行业月活跃用户数同比增量TOP10中，教育工具以0.91亿同比增量位列第4，但同比增速为TOP10中最高，达到273.1%的增速。国联证券认为中长期来看，新一代家长对于互联网教育接受程度高，互联网教育行业渗透率有望持续提升。淘宝教育事业部总经理黄磊表示：“万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发，淘宝也顺势而为加强运营，用平台方式加速教育行业数字化。”“借助聚划算、淘宝直播、小程序等阿里生态工具，教培机构、讲师、知识型主播们都在淘宝生态找到了商业化的更大可能。”淘宝教育招商负责人芸妮表示，淘宝8.46亿活跃用户的基数，也是这次淘宝教育能够喊出“一亿新生计划”的底气。今年开学季，中高考、法考、公考、英语学习等多个领域名师相继登陆淘宝直播。公务员考试在线培训机构“粉笔公考”凭借旗下名师张小龙的一场直播，店铺访问量增加4万，店铺粉丝增加8000多人。基于海量的商品与消费场景，越来越多的“商品+知识付费”组合形态在淘宝出现。天猫618期间，国货品牌完美日记用卸妆湿巾搭配科学洁肤课，孕婴品牌嫚熙通过“哺乳内衣+职场妈妈背奶课”搭配，让商品兼具差异化和增值服务。据统计，完美日记卸妆湿巾单品销量超6万，带动近3万人进入课程学习。买乐器推荐乐理课程，买字帖被算法安利书法课，下单法国旅行、法语入门知识出现在信息流页面……淘宝猜你喜欢也将兼具猜你想学的精准能力。“淘宝是用户需求最大的窗口，我们还将基于数据的需求分析能力和行业趋势洞察，赋能机构，让课程也能实现C2M定制。在淘宝，课程将像商品一样丰富，学习将像逛街一样简单。”黄磊表示。目前，消费者可在淘宝直接搜索“淘宝教育”进入精品课集合页，或通过支付宝蚂蚁积分兑换教育类课程。课程体系涵盖K12（幼儿园-高中）、考试考证、语言学习、兴趣爱好、职业技能等领域。猜你喜欢