618来袭,中小卖家爆发的机会
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- 来源:易万佳
一、选品问题
很多卖家会有这样的误解,既然是要做活动,那我将店铺中所有的宝贝都拿出来做活动不就可以吗?NO!NO!NO!想要活动能成功,选品是关键的一步,首先我们要知道哪些产品是可以做活动,哪些产品是不能做活动的。
1.可以做活动的产品:
A.店铺新品:选择新品的目的很明确就是要告诉进店的客户,本店有新品发布、价格实惠,引导他们提前将喜欢的宝贝加入到购物车中并购买;这样做除了可以为新品增加人气外,也能提高收藏加购率,能为新品迅速成为爆款做准备。
B.店铺爆款:选择店铺爆款的目的是在于利用爆款自身所带有流量,为店铺在大促中引入更多流量从而带动整个店铺销售;同时与店铺中其他产品关联出售,可以提高整体客单价。
C.清仓产品:像是服装、鞋等具有季节变化的产品,一旦过季就容易挤压在仓库中,无法变现还会占据库存空间,利用618大促机会来做清仓活动,不仅可以借机提高店铺流量,也能为新款推出打好基础。
2.不能做活动的产品:
A.利润款:是维持店铺正常运转必不可少的单品,保证店铺盈利的关键,但是通常存在转化率偏低的弱点,如果用利润款来做活动,会增加活动成本,削减店铺利润,不建议作为活动产品。
B.滞销产品:是指店铺中超过90天都没有销量的产品,如果店铺中滞销产品品过多的话,不仅会影响库存,还会影响到其他商品的销量,甚至会影响店铺权重,为了保证咱们促销活动的效果,建议可以将这一部分产品下架处理;如果实在舍不得,可以先放在仓库中,等活动结束后再重新优化上架,也可以重新包装成新品上架。
二、活动预热
相对于大卖家的财大气粗,可以在大促时一掷千金为店铺做宣传,众多中小卖家的品牌影响力和活动预算都比不上大卖家,但只要我们提前将活动预热做好,同样也是可以扩大店铺宣传,加深店铺品牌影响力。
1.活动商品设置预热活动:根据历史数据可以看出,在大促当天的大部分交易是来自于已经收藏的宝贝和购物车等。想要让顾客能够注意到你的活动产品,那么首先就要给到买家“甜头”,这个“甜头”咱们可以通过在旺店宝中设置预热折扣来实现。
设置参与店铺618活动宝贝先暂时放在仓库中,不让买家提前购买,这样是为了引起买家的好奇心,并且有了优惠价格的吸引,引导他们提前先加入到购物车中。
既然是预热,那么时间设置就要把握好。活动预热时间不能太短,很可能买家来不及反应就错过预热时间;时间设置也不能过长,不然买家会没有耐心等待,这样均达不到我们想要的效果。通常预热时间可以设置为618活动开始前3天到1周,618当天为上架宝贝可以购买的时间,总的活动时间控制在不超过1周(也就是7天)。
活动商品选择上,不宜过多,避免影响到大促之前店铺正常流量和销量。活动价格设置要与其他日常活动区分开,折扣可以比平时大一点。
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