在双11大促前天猫商家要做好活动页面的数据化测试

一个好的双11大促页面除了需要契合官方的活动调性外，还要能够给店铺带来不错的转化。在今年的双11大促又要到来之际，页面如何更好地配合运营需要？在大数据时代，如何更好地用数据化分析工具为店铺运营做好服务？易万佳网店转让指出，商家需要做活动首页的数据化测试，在这方面可关注两个点：一是活动首页千人千面，二是活动页面展示和宝贝陈列的数据化测试。

很多的商家已开始在使用千人千面这一重要而精准的引导客户的页面工具。当然，要做好千人千面需要在大促活动之前首先做好人千面的测试。对常见的大促活动而言，比较有效的千人千面的活动设置主要是运用预热吸引来的客户（已收藏，已加购物车，已领取优惠券）以及新客户（全新客户）的数据做测试，并且可以把大促活动当天的安排分上午、下午、晚上三个主要时间段来做页面的安排。

然后是活动页面展示和宝贝陈列的数据化测试分析。操作详细路径：生意参谋-流量-装修分析-无线-活动首页-查看详情-点击分布，通过对活动页面上点击数据的分析进行页面优化，一般可以分析三类数据：1、活动页面相关活动宝贝的点击数据；2、分析核心宝贝的点击量和点击率；3、对核心活动宝贝进行优化策略调整；针对上述三个方面的数据调整，一般建议视页面流量数据情况做活动一周前的分析。无线活动首页通过数据化测试后，可以在图片位置、图片尺寸、图片美化三个方面做优化，尽可能保证活动主推核心单品宝贝得到更多的展现。

其次需要讨论的就是商品单品页面的数据化优化。流量导入后的转化效果如何，可以通过生意参谋-商品-商品效果找到相对该单品的效果进行优化分析。如果页面转化率过低，易万佳出售淘宝店铺表示，通过数据一般可以分析出和以下两个因素有关：1、产品的核心卖点不突出，产品的差异化卖点展示不突出；2、产品页面因为图片或者逻辑关系让客户阅读体验不佳，造成客户转化不高。

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