达摩盘新上线10个标签 助力商家双11内容化营销

随着消费者和平台的变化，淘宝商家也改变以往的流量运营，开始更多关注到消费者运营上。从消费者与品牌之间的行为过程来看，这是一个种草-养草-拔草-铁粉的过程。通过这个链路关系的大数据表现，淘宝沉淀出消费者在内容上的领域偏好、渠道偏好和形式偏好。易万佳网店转让平台近日获悉，达摩盘上线10个内容化标签，助力商家双11内容化营销。通过达摩盘来实现内容营销上的人群触达，通过这些人群带来业务上的新增长。

本次达摩盘上线的10个内容化标签，包含4个属性类标签，6个行为类标签。标签名称如下：1.内容属性标签，包括用户内容渠道偏好、用户内容形式偏好、用户内容领域偏好、用户关注的达人领域。2.内容行为标签，包括近7天本店内容分形式浏览偏好、近15天本店内容分形式浏览偏好、近30天本店内容分形式浏览偏好、近7天本店内容分渠道浏览偏好、近15天本店内容分渠道浏览偏好、近30天本店内容分渠道浏览偏好。

如何将内容化标签与其他标签组合起来使用？易万佳出售淘宝皇冠店给出以下建议：

如何获得TA的关注？营销述求：种草阶段，希望提升新粉丝对店铺的关注，让他们知道店铺或者品牌的存在。圈人逻辑：内容化渠道上符合店铺特征且有需求的新客为主，那么内容渠道上的偏好+叶子类目上的偏好+淘气值或客单价的组合就可以帮我们圈到这样的消费者。

如何提升TA的兴趣？营销述求：养草阶段，希望提升新粉丝对品牌或者店铺认知。圈人逻辑：内容化渠道上到店浏览过但还未成交的用户为主，那么内容渠道上的偏好+最近店内浏览过+没有成交过的人群组合就可以帮我们圈到这样的消费者。

如何让TA下单？营销述求：拔草阶段，希望提升店铺成交量。圈人逻辑：近期从内容化渠道上过来但还未成交的消费者。那么近15天店内人群的渠道偏好+没有成交的人群组合就可以帮我们圈到这样的消费者。

如何让TA变成铁粉？营销述求：培养铁粉，提升老客户的客单价。圈人逻辑：内容化渠道有明显偏好且最近店内浏览频率高的成交老客户。那么店铺成交人群+近期本店内容渠道偏好+店内浏览频次的组合可以帮我们圈到这样的消费者。

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