短视频长效应 营销从内容出发扩大影响

在直播之后，短视频将内容营销推向一个风口。易万佳天猫出售指出，短视频不仅在内容本身有很高的价值，同时它还具有最底层的社会影响力，可以帮助品牌与整个社会有更深层次的联系。内容帮助短视频达到长效应的目的，好的故事背后是真实的人物，真实的故事。同时，它是高时效有品质的，一方面是要切合当下，切合热点，另一方面在短的时间，通过碎片化的方式，引起用户的情感共鸣，进而产生购买的欲望。

提起短视频营销，人们最关心的是如何做出一个吸引人们眼球的短视频，如何才可以让短视频做到不掉队，什么样的短视频才可发挥它最大的商业价值和社会意义，二更CEO李明分享了他个人对短视频营销的一些心得与看法。二更利用内容营销和短视频收获了千万粉丝，调性与效果兼得的二更何以在同个行业中脱颖而出，它的短视频和内容营销策略到底有什么特殊的诀窍？

首先，现在短视频的制作方式不同于传统的方式，内容源于生活，一个走心，真实，有话题性的短视频往往最打动人，才有了十年文案老司机，不及网友评论区的说法。短视频要做三真：真实的人物、真实的故事、真实的情感。投入真情实感的，有故事的短视频才最珍贵最吸引人。真实的故事，真实的场景，真实的人物，用最短的路径建立了与消费者最接近的关系。在易万佳淘宝店出售看来，短视频制作需以人为核心，有创意更吸睛；明确受众，从内容出发扩大影响。

从短视频行业角度来说，短视频制作成本有两个不同档次，一方面，UGC的内容占80%，可以利用一些制作商品短视频的工具或者教程，自己在家里或者工作场地便可拍出一些质量ok的短视频。另外一方面，20%品质、质感相对较好，有传播率的视频可交给专业的团队来做，至于费用可根据商家自身的需求来定，需求不同，所需费用不同。

现在的商家最适合拍哪些类型的短视频？李明表示，第一根据平台的政策，流量和转化率对商家而言至关重要，流量在哪，平台政策往哪走。另外一方面可以拍一些视频商详或视频头图，着重去展示商品的使用场景以及使用过程商家可以重点去关注产品转化率的提升。

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