运动市场消费趋势 明星代言扩大品牌知名度

近两年，运动受青睐，无论是运动服饰跑鞋，还是运动器材都有不错的市场。而且，运动风席卷内衣市场也是个不争的事实。这里面不仅有耐克、阿迪达斯、UnderArmour等运动品牌，以及不可计数的新兴品牌。另外，易万佳天猫店铺转让发现，明星代言，似乎是运动品牌营销的不二法宝。比如，近日，著名运动品牌NewBalance就与Papi酱联手，上线推送了一则跑鞋广告。

快节奏的都市生活和现代人对运动健康的日趋重视，使得运动同时尚的边界变得模糊。许多运动品牌也都意识到了这一大趋势，纷纷在产品上做了提升。借由瑜伽风潮，打入休闲服饰市场的运动品牌Lululemon也正在时尚度上展现自身品牌的追求。随着国内外体育品牌市场的更迭传新，体育用品的定位也向时尚方向转变，开始注重当下时代和个性的特点，考虑除了功能本身之外的许多东西。

网红为娱乐产业带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道，由传统的渠道掌控流量，变成了由内容以及营销掌控流量，也让体育运动的风潮刮向了娱乐时尚圈。不论是国际大牌还是本土品牌，众多体育品牌都曾合作或签下数位娱乐明星或时尚达人，利用他们的明星效应，扩大品牌的知名度。

在易万佳天猫旗舰店转让看来，体育产品在大众日常生活中正扮演着愈发重要的角色，而这方面，时尚达人在社交网络上带来的影响并不亚于了竞技场上的体育明星。随着运动品牌市场消费的主力军来到了90后甚至00后一代，而现在正恰逢国内体育事业快速发展的时期，NBA、足球、羽毛球等竞技项目都对他们来说充满着吸引力，这也让更多的运动品牌和体育赛事，看到了新的市场出口。

在国内，根据国家体育总局统计，预计到2025年我国运动人口将达到5亿以上，其中，女性人口占40%（即2亿人以上）。在整个大趋势下，运动消费市场显示出明显的两大趋势:一、女性市场将成为新增长点；二、女性在运动装备消费的同比增幅超过男性。

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