春节期间电商平台坚果零食和生鲜热销

整理天猫、京东、苏宁等电商企业的销售数据发现，春节期间相较于家电、服饰等商品，生鲜、零食、酒水等商超类商品更受消费者青睐。根据商务部、阿里巴巴、京东等数据梳理发现，今年春节消费的重头戏仍然是吃喝，如阿里巴巴年货节的食品销售额增长42%，其中坚果零食成为重点消费类目，在网络食品销售额中占比超过53%。易万佳网店转让平台指出，春节网购对消费者来说已经不再陌生，今年又增添了更多的新亮点。

根据阿里巴巴的数据显示，80后、90后成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%。根据商务部的监测，2020年春节期间，年货食品及网络食品消费出现新高峰。阿里巴巴发布的年货大数据报告显示，今年春节中食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且在年货消费中占比逐年提升，从2015年的约14%一路攀至2020年的17%。从地域特征来看，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一地区，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

另外，阿里巴巴的年货消费数据显示，在食品类目中，零食坚果的消费比重进一步增长。2020年货节销售中，零食坚果销售额占食品类目的47.25%，购买数量相当于平均每人6.5件。京东的数据则表明，在2020年年货商品销售数量中，休闲零食、坚果炒货、白酒也成为畅销产品。在销售数量占比中，坚果炒货占比22%、休闲零食占比31%、白酒占比13%。在春节期间，生鲜类商品销售额同比增长4倍，而进口生鲜销量增幅更是超过14倍。

此外，易万佳出售淘宝皇冠店了解到，与食品、生鲜、酒水等传统的春节爆款食品相比，今年的春节消费也出现了国际化的味道，来自美国、英国、澳大利亚、日本等地区的洋年货也开始备受消费者追捧，产品包含奶粉、巧克力、保健食品等类别。来自阿里巴巴的数据显示，2020年的洋年货消费中，食品类目依旧占据榜首达32.32%，母婴用品与美妆日用品紧随其后。面对春节配送的高昂成本、中小商户订单积压以及消费者投诉集中等问题，春节期间的电商市场仍有可以提高的空间。

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