亚马逊将打造休闲服品牌 借此增加利润

阿里一直惦记着做社交，亚马逊则惦记着时尚服饰产业很久了。近日，先是传出亚马逊拟出价竞购破产的AA美国服饰，然后是其招聘广告透露将创建一个具有独特DNA的休闲服品牌。易万佳淘宝店铺转让指出，亚马逊对AA美国服饰的竞购，意味着这家电商企业向流行与服饰品牌跨出重要一步。然而运动休闲服市场已经饱和，此时进入的亚马逊能打破局限吗。

近两年，Lululemon和Fabletics这样的品牌让美国刮起了运动休闲风，把美国休闲服饰的市场规模推到了440亿美元。但是，最近的数据表明，休闲服的泡沫开始破灭，市场饱和导致价格下跌，去年12月，一度威胁到Lululemon地位的Yogasmoga申请了破产。行业分析师也开始唱衰休闲服市场，最主要的问题是市场饱和，市场上已经有2000多个休闲服品牌，每个新品牌都说自己是下一个Lululemon。

那么亚马逊进入这一市场图什么呢？首先，这仍然是个有利可图的市场，虽然市场增速从2015年的15%降到2016年的12%，但仍然在扩大。其次，赛道拥挤对于亚马逊来说，也许并不是大问题。毕竟，亚马逊不只是一个零售网站，还是一个服装搜索引擎。亚马逊庞大的交易数据数据库和消费者浏览习惯可以让它在竞争中占有一席之地，它知道客户想要什么。

考虑到亚马逊手握流量和巨额的服饰交易量，想要通过自建品牌增加利润是自然的事。易万佳淘宝网店转让了解到，除了这次的休闲服品牌，亚马逊也推出过各个条线的服饰品牌，包括女装品牌SocietyNewYork，童装Scout&Ro.以及男式工装衬衫品牌ButtonedDown，不过亚马逊未公开过相关销售数据。

服装在美国零售行业中，是网上购物普及率最高的品类，而亚马逊已经在服装网上零售市场中，占领了领先地位。

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