直播决战来临，谁能战到最后?

时间:2021-06-03 22:40:53
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来源:易万佳

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2016年普遍认为都是直播元年，根据市场数据显示，中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。但易万佳网店转让平台指出，随着直播管控《信息网络传播视听节目许可证》的出台，过了火的网络直播得到了有效的降温。

首选，分享下当下最常见的直播类型有哪些。

电商+直播

以淘宝为代表的直播+电商，在刚刚过去的双11当中，敏锐的朋友应该发现了其余几家电商平台也相继开启了直播功能，其功能主要分为两个作用：通过主播对于商品的讲解，对于商品的促销一定的积极性，如同以往的电视导购，不过是换了种形式，核心作用是让用户具有很强的参与感，用户产生资讯购买的意图。由于海淘的兴起，在境外进行购买，价格常常比较便宜，但又担心造假问题，买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制，用户可以同步主播的购买现场，一定程度上遏制了造假的产生，以及电商直播的兴起。

视频+直播

这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。

新闻+直播

以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作，但是也是以美女直播为主，当然若是腾讯新闻、网易新闻，若是他们直播，更多的是以事件或者新闻发布会进行直播，毕竟产品属性不同。

社交+直播

首先，我认为直播之所以能够火起来，是以为其中所含有的社交成分，其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报，能在其中加入直播都已加入，所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交平台进行了战略转型，取得巨大的效益，但是前提还是需要一定的用户规模。

直播+综艺

比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行，当然在实际操作过程中，也会有困难和挑战，所以也期待后续的走向。还要一类直播+综艺，是学习某项技能，或者健身、减肥，大家可以每一天看到参与者的变化。

直播+旅游

比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以及时进行参考，借助现今的旅游热潮，大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等，相比于参考攻略这样可能显得更为生动。

其次，直播盈利模式与变现手段存在质疑。

2015年昆仑万维出售映客3%的股权，作为当下最火的直播APP，为什么昆仑万维会撤销对于映客的这部分顾全呢?其实，在2015这一整年，尽管我们看到映客的估值已经达到了70亿美元(当达到10亿可以称得上是独角兽)，但是映客的净利润却只有167.28万元，而我们所熟知的知名主播随随便便就可以超过这个数字，也不得不让我们怀疑当下直播平台的商业方式存在的问题，需要清晰化自己的盈利模式。

另外，做直播的带宽成本非常惊人，一家直播平台往往会与多家云计算企业合作，这也是为什么直播平台盈利少或者亏损状态。现今，乐视云投资熊猫直播，也不禁让我们产生联想或许云计算企业也会入局直播平台，如果到那步，格局也必定发生变化。

其中，最重磅的事件就是政府加快割裂格局。9月9日，新闻出版广电总局下发　《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》)。《通知》重申，根据规定，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，按规定持有《信息网络传播视听节目许可证》。而这个证十分难以获得，很多平台也是处于无证状态，符合条件的机构及个人，一律不能进行直播，因而促进了直播决战提前来临，那么谁能战到最后?

对此，官方出售淘宝店铺人员表示，目前，映客、斗鱼、YY都是自身发展起来的，现在已经拥有了很大的流量和用户群体，还要的就是陌陌、美拍、哔哩哔哩一开始并不是做直播的，但开始了直播功能以后，获得了更大的用户规模，未来发展的趋势十分乐观。但随着腾讯、阿里、百度等巨头的加入，谁能战到最后，谁也说不清楚。

直播决战来临，谁能战到最后?

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