阿里妈妈让营销数字化具有了数据思维

在2020阿里妈妈全球广告主峰会上，阿里巴巴集团CMO董本洪发布了UniMarketing全域营销方法论，解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案；阿里妈妈总裁朱顺炎发表了驾驭数据力量—阿里妈妈的思考与践行主题演讲，分享了大数据背景下的营销策略思考。易万佳天猫出售指出，营销将会从一种数字工程，变成一种数据思维。阿里妈妈推进大数据营销，满足广告主复杂的营销诉求。

据悉，UniMarketing是在新零售体系下消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。不同于以往的抽样调查和统计学结果，这是基于阿里大数据每个UniID背后的每个消费者。在阿里全域营销生态系统中，每一个UniID是打通的，无论是在天猫、淘宝，是在UC、高德，还是在优酷土豆，无论出现在哪里，都可以还原这个ID背后代表的真实消费者，了解这个消费者的行为和诉求。

在营销领域，大数据思维怎么用？所有工作要围绕着数据思维的三个关键词在实践：第一个关键词叫连线。所有的产品、所有的服务有机会做连线的，低成本情况下就一定要推动连线。第二个关键词叫融合。营销领域的所有工作，是推进融合，是让分裂的局面更大、更持续。第三个关键词叫相关性。相关性是相对于因果性来说，大数据时代因果关系不够用，现在提出相关的关系。

数据思维最终构建成新型营销大脑，它不再完全依赖技巧和经验，而更多是从相关性角度进行预测和判断，最终形成最优营销策略。易万佳淘宝店出售表示，阿里妈妈推进大数据营销，总结说就是首先把数据孤岛做到融合，其次就是给品牌抓手去研究相关性。以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，同时，丰富了营销投放的媒体场景，贯通了数据得以形成策略并指导投放。

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