阿里巴巴拥抱“新零售” 部分商家将被抛弃

从纯电商即将消失到积极拥抱新零售，阿里巴巴带领着众多网店商家开始新一轮的征程。所谓的新零售，按照马云的说法，是将线上云平台与线下销售门店或生产商结合在一起，同时结合新物流消灭库存、减少囤货量。易万佳网店转让指出，马云始终是中国电商界教父般的存在。从叫嚣着电商要打败实体，到电商要以实体经济为入口，这实际上是不同形式下的差异化发展策略。

忆往昔，10多年前，正是马云在一片电子商务在中国没有未来的嘘声中，以让天下没有难做的生意为使命，开创了阿里巴巴，专注于为中小企业搭建开放的买卖平台。起初，淘宝不对商家收取任何手续费，借助广告位的推广收取费用来赚钱。其按效果付费的广告模式和数亿消费者的市场，对小商家有着巨大的吸引力，也激发了无数草根阶层在淘宝平台开设网店，通过网上做生意，拿到了互联网的第一波红利。然而，这波红利却随着店铺的增加和电商网站的增多，逐渐消散。随着店铺的增多，许多没有能力通过付费搜索提高排名的小商家石沉大海，阿里巴巴平台上的马太效应愈发明显。

当前的情况是：大型商家有着更好的供应链体系，更充足的市场预算和促销机制，也更容易获得更好的曝光和推广资源。中小商家却只能承受人力、市场费用、仓储和物流等压力徒增的负担。但阿里拥有其他平台所无法匹敌的规模，吸引着这些中小店主愈加难以割舍阿里的顺风车，使得这些店主进入了一个负循环。

不过，这辆已经几乎满载的顺风车如果要调转车头，再载上一批实体零售商，那么就注定要有一批人先下车。种种迹象表明，阿里巴巴正在将注意力一点一点收窄，到了下一阶段，新零售下搭车的商家数量，可能会比天猫平台的店铺数量更少。在易万佳出售淘宝店铺看来，实体店无论是规模、数量还是开辟速度都很有限，而高成本更是小商家所无法负担。能够有资格进入阿里线下实体店的商户，必定是拥有良好口碑的原声淘宝店或是原本就驻扎在商场的大品牌。

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