跨境电商的命运不会因为“黑五”而改变

时间:2021-06-04 02:26:28
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来源:易万佳

有消息称，2016年是跨境电商们最差的年景，面对资本市场的失宠，有数据显示，大电商平台上跨境商品的比例仍然过低且以爆品为主，而那些中型电商平台开始默默去跨境化……易万佳网店转让平台官方表示，面对当前的现状，留下来的都是一些有实力的大玩家。

在双11购物狂欢节前几天，几家不愿意在双十一和阿里直接对战的跨境电商平台更是将全部精力都放在了黑五上。黑五最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。与双十一不同，美国黑色星期五持续时间更长，以亚马逊中国为例，去年其黑色星期五的时间跨度从11月18日延续到12月5日。

今年黑五前夕，亚马逊海外购与亚马逊英国实现对接，新增过百万来自亚马逊英国选品，同时新近开通的亚马逊Prime会员服务也支持新上线的英亚选品。亚马逊数据显示，Prime会员服务发布当日，首批注册会员就覆盖了全国31个省市自治区的270多个市，覆盖范围几乎遍及全国。这些数据让亚马逊中国对此次黑五充满信心，而提前开始促销的洋码头也交出了一份不错的答卷。

以天猫国际、京东全球购、网易考拉为代表的大型电商平台也在黑五期间纷纷推出各种活动。京东全球购联合正官庄、LG、沃尔玛洁等在内的众多国际大牌一起发力，并且有直播等新的促销玩法一起;天猫国际打出同货、同价、同一个黑五的主题，在线上打造了一条黑五大道，在这条纽约第五大道的虚拟街道中用户除了多家知名美国品牌，还能在近千个国际商家中发现好货，另外北京时间11月25日中午12点天猫国际还将同步直播梅西百货美国感恩节大游行。

不过和双11类似，大型电商平台在跨境品类中依然和传统电商一样，秉承爆款为王的策略。在刚刚结束的双11里，天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额。天猫国际相关负责人表示，短短两年时间里，越来越多的海外品牌通过天猫国际接触到中国消费者，今年平台中甚至出现了首个单日销量过亿的卖家。这在整个跨境行业中，还是第一次，‘一个亿’对于跨境电商行业的意义绝不止数字而已。京东方面表示，京东的跨境电商增速很快，但对于大型综合电商来说，跨境电商只能切入标准化品类：消费者会发现一些长尾的商品，比如说一些奢侈品，一些很有调性的不是标准品的品类，这个不是综合电商的优势。

但有专家表示，以天猫京东为代表的电商平台代表的是过去一个时代里的流通业的变革，这些电商平台的伟大之处在于通过电子商务去解决线上和线下流通的壁垒，但面对跨境更千变万化的品类，用户对海外商品已经从陌生到了解到熟悉，阿里和京东就很难适应这个需求。在爆款领域，国内电商平台在海外知名品牌面前仍处于弱势地位，海外爆品品牌商供货渠道不稳定，与国内平台直接签约合作可能性小，平台为保证爆品供货通常采用复合渠道，价格难以控制，毛利趋近于0。但即便如此，部分电商平台仍旧时常断货无货。

数据显示，去年黑五在国内的消费趋势就展现出反爆款的模式，和此前母婴、保健品销售占比极高相比，去年轻奢品、服饰类占据了黑五国内销售的主流地位。这是因为母婴类商品是生活需求类商品的代表，需求相对稳定，跨境电商发展初期多以母婴类标品起家，通过低价爆款等活动打开市场，以致奶粉、纸尿裤等标品一度成为海外购物的代名词。在满足了基本生活需求后，以个人喜好或兴趣为导向的消费需求更易刺激消费者海外购物的购买欲望。

官方淘宝店铺转让人员了解到，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。这个数字让所有的跨境电商从业者们都难言放弃。但此次新政带来的阵痛仍然存在，一部分跨境电商受资金或者货源的影响，没有及时调整而已经被淘汰出局。如今，现在跨境电商的门槛已经非常高了，除非一些大玩家，不然很难进入了，即便是黑五，也难以改变跨境电商的命运。

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