把握消费升级的三个重点

消费升级带来了很多创业机会，它更强调细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同。易万佳购买网店指出，2016消费升级的成败重点体现在三个方面：产品升级、服务升级、品牌升级。

【升级第一式】消费品品牌奢品化。奢品化绝不是倡导让你的产品变为只有少数人享有的奢侈品，而是品牌营销上的一种变化，即：借鉴奢侈品打造过程中的规则去打造消费品。把握以下几点：1、奢品化是一种品牌营销规则的变化，并非真正打造奢侈品。2、摒弃传统消费品营销的观念，从兜售廉价变为兜售稀缺。3、抬高用户准入门槛不会伤害到品牌，反之，一味拉低才会。

【升级第二式】趋势迎合者变为生活方式发明者。如今的消费升级中很多项目本身已经不再迎合那些趋势了，反而开始制造生活方式。目前，消费升级类产品直接制造新趋势，生活概念变得更加五花八门，悦己、素餐、马甲线……每一个新概念身后都有一个强有力的消费升级品牌的推动，所以，要想成为某一类消费升级中的品牌佼佼者，不如试着在圈层里制造出一个新的生活方式吧!易万佳天猫店铺转让对此给出建议:1、在没有大的营销创新的前提下，迎合趋势会让你的品牌变平庸。2、试着创造一种前所未有但又合乎情理的新生活方式。3、寻找新生活方式的传教士，他们才是你的营销渠道。

【升级第三式】营销升级为沟通，必须走心。这一轮消费升级中，强调的是用户沟通，这种情感交互式的营销方式已经将营销重点从产品上挪开，开始跟用户沟通情绪，走心的内容运营、走心的品牌外包装、走心的服务流程，走心的客服姿态，一切都在传达着先不聊卖什么，我们先坐下来说说心事的姿态。Tips：1、品牌侧的用户体验：要比用户还懂用户。2、跳出传统的套路，回归到人性这个标尺上。3、用户为什么购买，不仅仅是因为效用，更因为喜爱。

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