电商增速放缓实体零售企业找到O2O发展机会
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O2O这个本属于互联网电商企业大秀存在感的商业模式,在去年一片喧嚣的O2O企业大批倒闭的情况下,是否能够让实体零售企业找到翻身的机会?易万佳网店平台无法回答,可以肯定的是零售业面临的环境比以往更加恶劣,而电商的增长也似乎不再那么强劲了。
电商已经从当初的爆发式增长进入温和增长阶段。目前,网络零售交易额占整体社会消费品总和的12.9%。有业内人士预测,2021年,网络零售占比会在19.3%左右,不会超过20%。而这将带来线上和线下的一次再平衡,包括消费者个性化选择、资本对行业的重新审视、监管者对电商更加严厉以及线下企业对商业模式的重构认知等。
在中国,90%的零售份额是纯电商占据的,传统零售企业开展多渠道、全渠道、O2O目前所取得的市场地位仅为9.9%。而对实体零售而言,这个数据确实不容乐观。但威胁的同时也意味着机会。因为具象到O2O领域而言,互联网企业栽的跟头,在2015年远比实体零售企业要大得多。
在易万佳网店交易看来,当互联网企业在O2O领域的盲目跟风热潮过去,资本的狂热回归冷静,O2O也就真正会迎来一个良性的发展空间,而实体零售企业将在O2O上真正有了发力的机会。更重要的是,这些互联网企业的O2O项目实际上从没有创造新的需求,而只是通过互联网技术试图用另一种方式来满足需求,而实体连锁企业既有O2O的基因和优势,还有创造新需求的能力。
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