淘宝卖家主流的新品定价方式
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- 来源:易万佳
有卖家向易万佳网店交易平台抱怨淘宝定价太低,价格高了卖不出去。很多卖家都有同样的经历,在淘宝上,相同的宝贝,越便宜,买的人越多。同理,相同的宝贝利润越高,卖得人也越多。而如何可以达到一款宝贝,卖的人多,买的人也多,同时卖家有利可图,而买家又可以接受产品的价格?这也就是所说的供需平衡的问题。
目前,淘宝卖家主流的新品定价方式分为:1、经验定价法,根据过去的经验,对宝贝进行定价。依靠店主,或是核心团队开会,对不同产品价格进行判断。好处是省时省力,快速决策,谈笑之间,价格已定。但风险在于,对市场把握一旦出现问题,要么宝贝很难卖出去,要么就是没有赚到钱;2、成本加成法。新产品进货的价格加上一些,就是宝贝的价格。比如进货价100元的棉衣,加上80%,定价就成了180元;3、竞争定价法,参考下竞争对手的定价。然后再拍拍脑袋,加一点或减一点,于是价格就出来了。
一味降价和提价都需要一个合理的考量,也就是找到需求的平衡点。假设价格越低,购买意愿越强,但无法量化购买者会多买多少。于是,你需要制定一个均衡的价格,可以达到利润和销量的同比增长。就是当你提价,销量的下降比例低于提价幅度,那么支付宝成交非但不会下降,反而会上升,而且这个时候,利润会更加好看。
如何能让新的宝贝不陷入价格战,又能够卖出合理的价格呢?易万佳淘宝店铺转让将其概括为,一个新宝贝的价格具备双重的属性。其一,是成本表达,即买家需要付出的人民币,也就是直接的价格数字;其二,是品质信号,也就是所说的一分钱一分货。高品质宝贝通过价格,已经在向买家传递,我具备更好的品质。除了价格之外,销售高品质宝贝的卖家需要向买家发布更明确的品质信号。
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