品牌借“美猴王”做走心营销

近日，美猴王六小龄童节目被春晚导演组毙掉的消息刷遍了社交媒体，随后该事件持续发酵。这是品牌借势营销的好时机。易万佳淘宝店铺转让指出，一次有态度、有温度的事件营销，足以让品牌获得平时无法企及的曝光量。而春节作为全国人民都在关注的焦点话题，各大品牌都需要抓住机会。

借势营销时创意形式并非第一要素，能否让让用户感觉到走心至关重要。这里，易万佳天猫转让平台围绕美猴王以及春节这两个超级话题，精选两个优秀案例，一起感受下品牌背后的温度。

就在六小龄童节目被春晚导演毙掉登录新浪微博热搜的第一时间，一篇以《六小龄童春晚节目被毙惹众怒，我们为何如此在意这位大圣?》为标题的文章开始广为流传。文章中插入的百事六小龄童广告片，也迅速引发网民关注度。而百事可乐这支视频广告最成功之处在于，让更多观众真正了解了六小龄童出演西游记经历，以及他的家族在传承发扬猴戏文化所作出的努力。这个美猴王形象之所以至今无人超越，根本在于文化的传承和个人多年的艺术沉淀，这也是无数观众喜爱六小龄童塑造的美猴王形象的原因所在。正所谓爱屋及乌，当用户看到这样一支诚意十足的广告片与可爱的瓶身设计，可能都会有一种冲动去买买一瓶百科可乐吧。

当饮料巨头百事先人一步，快餐连锁巨头肯德基紧随其后，迅速做出反应。就在第二天肯德基孙悟空套餐引发众多网友晒图，而部分网友去肯德基的目的，就是为了换取大圣。肯德基销售的不仅仅是快餐，还有自己的企业文化。

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