2016年母婴电商平台致胜的关键

随着2016年二胎政策正式开始执行，母婴电商又进入新的增长风口。易万佳天猫出售指出，受益于消费升级和中产阶级崛起的人口红利，人们逐渐追求有品质的生活从而引发新一轮母婴海外购热潮，母婴电商在惨烈厮杀的红海中又找到一现生机，只是如今母婴电商比拼的是钱、人和时间的综合较量。

母婴电商已从起步期经历了2000-2009年的快速发展期和2010-2015年的黄金爆发期。目前母婴行业的线上玩家大致可以分为电商类、工具类、服务类、智能硬件类等。其中电商平台又可分为综合电商母婴频道如京东宝宝、唯品会我是妈咪等，母婴垂直电商平台如贝贝网、麦乐购等，母婴垂直社区、工具中的导购或电商板块如辣妈帮的辣妈商城等以及品牌商及线下零售商自建电商等。综合电商平台是三分天下难决胜负；母婴垂直电商是百家争鸣各有绝活；母婴社区电商板块是曲线救国也有声量。

2016年的母婴电商未成定数，电商巨头继续一边消耗平台优势一边与对手做殊死格斗；垂直电商、社区电商或现马太效应，拥有独特优势的领先者可能继续领先并与对手拉开差距。以看好中国质造，内贸跨境两条腿走路的贝贝网不到两年的发展轨迹为例，再统观整个母婴行业巨大的增量空间，我们可以判断，这个市场早晚会诞生百亿级规模的平台。

产品、价格、服务，供应链能力构成了电商竞争力，母婴电商更甚，因为这个行业安全问题日益严重、标准品品牌垄断、非标产品又鱼龙混杂，因此易万佳淘宝店铺转让平台认为在国内母婴供应环境下，如何抢占稀缺强势品牌供应资源，拿到持续良好稳定的货源，通过去中间化、降低采购价格并获得品牌授权背书将成为母婴电商平台致胜的关键。

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