奢侈品电商售假现象频出的原因

奢侈品牌路易威登控告淘宝三名商家销售假冒鞋服和手提包，再一次让淘宝售假成为舆论关注的焦点。易万佳网店转让指出，电商平台售卖假奢侈品的问题不是现在才有的，被爆出存在售假行为的电商平台也不仅是阿里而已，而消费者和奢侈品牌自身日益重视电商平台售假的问题，应该与近年奢侈品行业大趋势的变化有关。

2013年路易威登就曾与阿里达成抵制假冒商品的协议，并与淘宝签署过谅解备忘录，为避免淘宝网出现仿冒的路易威登产品，曾启动提醒和撤架系统，但这对淘宝和天猫平台上大量销售假冒商品的约束力似乎并没有很大。2016年1月11日，北京一家法院受理了奢侈品牌路易威登这次诉讼。三位嫌疑人从2011年至2014年间在淘宝上销售路易威登假冒商品获利颇厚，因此被告商标侵权行为定义程度为严重侵权。

奢侈品线上销量呈现爆发式增长的，其消费势头逐渐转向线上已经成为一种全球性的趋势。预计到2025年全球线上奢侈品销售比例将达到18%。而中国奢侈品在线的销售占比已经达到了6%，与美国持平。如此看来，奢侈品电商前景似乎一片看好。

在易万佳淘宝店铺交易平台看来，货源问题始终是影响奢侈品电商发展的一大顽疾。因为奢侈品牌对电商的态度还是比较含糊，只有少部分品牌向国内奢侈品电商开放了官方授权，现行更多采取的是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道扫货，或者通过授权的经销商、代理商拿货。由于供应商的问题引发的假货纷争也时有发生。

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