2016年的营销工作需要重点关注这几点
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- 来源:易万佳
离2015年结束还有三个星期,易万佳店铺转让网总结了过去一年的营销工作,并对新一年的营销工作展开思考。如何在产品、渠道、客户服务、自身人员激励、竞争策略等方面进行更好地资源整合,以应对市场的发展。
营销人员要真正的吃透产品,记住产品不是我们的产品,是市场上需要的产品,是可以帮助客户盈得市场与消费者的产品,是可以赚取市场占有率和利润的产品。营销人员在一般情况下要做一个产品经理,深入学习产品,研究它的独特卖点,用此来撬动并侵入消费者或者客户的心智。众所周知,现在最难打动的就是消费者或者客户的心智,海量的信息,都会被选择性拒绝,只有你的信息与顾客潜意识愿接受的信息频率一致,才能被接收到。产品时代,需要的就是独特的顾客体验,很多顾客体验都是先引导,后认知的。
产品的聚焦时代已然来临,不管是美国的A模式,还是日本的J模式,产品线无论是狭长而深入的,还是宽泛且丰富的,都会在渠道上出现,也一定会在渠道上出现堵车或顺畅的现象。只有自己找到适应自己的道路,或者建设出自己独享的渠道,走出与别人不一样的渠道,也许是未来一段时间营销突破的不可或缺的一种思考。未来的渠道兼容性会增加,同时渠道区隔性还会存在。现在的区域性横向管理,与渠道性纵向管理,也许都会变成矩阵式的管理,专业化如何与综合化的人才相结合来适应未来的渠道变化,在2016年会是一个机会与挑战的思考。
如何能够建立起一种全新的客户合作关系与利益链,也许在为客户减压的同时,让客户群体更有活力,解放出生产力,发挥出创造力,增进市场竞争力。销售队伍地增加客户数量、提升客户质量、扩大客户容量等方面,还要认真的思考。此外,易万佳天猫店转让指出,我们的竞争策略,不是一时的,也不应该是一地,而应该是长远的,有效的,整合的,竞争策略要立足于效率、效益、发展、趋势等重要方面。在竞争策略确定的时候,要考虑好自己的资源支持能力,一个不看自己牌,只想赢的事情是不靠谱的。思路决定出路,营销决定企业的走向,关注营销的企业才有可能走的更远!
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