奢侈品纷纷进军电商 定制业务比重增加

有调查表明，中国人在2015年买走了全球约46%的奢侈品，奢侈品消费达到千亿美元。奢侈品牌也看到了中国的巨大消费力，纷纷进入中国。而随着便捷的网络购物已经成为越来越多年轻人的基本消费购物方式，易万佳天猫店转让发现各大奢侈品纷纷放下以往高冷的身段纷纷进军电商领域。

今年4月，一向高冷的香奈儿(Chanel)首次试水电商，与英国电商行业里的领军人物Net-a-porter合作，为旗下精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区，商品销售速度几乎达到了疯抢的节奏。此外，除了服装配饰外，动辄数十万、上百万的高级珠宝、腕表也纷纷静悄悄的加入了电商大军。今年9月，LVMH集团旗下高级钟表品牌泰格豪雅率先入驻京东，开设了高级腕表的第一间网络旗舰店；历峰集团旗下梵克雅宝(VanCleef&Arpels)宣布其电子商务平台在中国正式上线了。

在奢侈品市场，还有一个现象在2015年尤为突出，即奢侈品定制服务类互联网项目成为2015年最大创业亮点。定制业务在2015年快速发展，目前定制业务占整个奢侈品行业的比重已经达到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服务。2015年共有400多个各种类别的主推定制服务的互联网平台项目上市，但是规模都很小。易万佳淘宝店铺购买预测，2016年大型互联网平台如天猫、京东等将进入定制领域，多年的上下游资源特别是客户资源的积累，将让这些互联网平台型公司成为未来定制服务领域真正的主角。

不难发现，奢侈品在电商领域小心翼翼的寻找着未来，不管是借助第三方电商平台开设短期、临时店铺，还是开设自己的独立电商平台。每个品牌都已经迈出了自己的新战略步伐。奢侈品流通去中介化是必然趋势，尤其是当中国消费者更愿意选择奢侈品牌官网和国外奢侈品电商的环境下。

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