提醒借势不是跟风而是热点营销

易万佳天猫入驻说借势不等于跟风，站在风口上，猪都能飞起来这句话让很多创业者热血沸腾。但是很多时候借势被简单地理解为跟风，热点营销被混淆为刷屏传播。

自从社交媒体出现，就有一种现象是跟风炒热点，这种现象在微信朋友圈出现之后变本加厉。一旦有热点事件出现，朋友圈立刻被企业或公关公司的跟风海报刷屏。如何区分跟风与热点营销？首先热点营销是战略或策略的东西，企业的热点营销要有明确的传播目的；其次，在传播目的非常明确的前提下，是否与受众进行更深入地对话和互动；再次，要看企业的传播是否与品牌相关度很高；第四，在传播的过程中，是否让目标受众获得了真正的利益。比如精神的愉悦、物质上的奖励等；最后，营销人必须打开视野，不要自我设限。

跟风的兴起根源在于媒介环境的巨变。今天的媒介环境相比五年前，其变化之大相当于过去五十年的变化总和。博客崛起，论坛式微;微博出现，博客没落;而如今，微博的声音渐渐减小，大出风头的又变成了微信。如此多杂散乱的媒介环境，要想吸引到受众的注意力，除非站在更大的舞台上，成为焦点或贴住焦点。易万佳淘宝店铺交易平台认为这正是热点营销或跟风的动机所在。

传统媒体的信任度比新媒体要高，内容质量也更好。新媒体的优势则在于快速和方便。因此，企业要根据自身传播的不同需求，来有针对性地组合运用不同媒体。

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