淘宝商城转让迎来奢侈品牌电商竞合时代

互联网在奢侈品行业已成为不容置疑的趋势。易万佳淘宝商城转让发现有部分奢侈品公司开始设立首席数字官这一高管职位，以全面开启数字业务的发展，并将其视为实现组织未来愿景的强大助力。重视数据化营销和客户大数据分析管理有助于奢侈品公司进行大客户销售管理。

据易万佳天猫商城出售了解，针对上述互联网趋势，目前奢侈品牌正在进行四个方面的动作，一是线下门店改造，二是信息化系统重建，三是货品和价格体系的梳理与重塑，四是与之匹配的人才资源的变革。后者包括增加新媒体与市场研究人才、数字化与互联网人才的招聘等。

去年，全球最大化妆品公司欧莱雅集团也新设了首席数字官一职，出任该职位的保加利亚籍高管LubomiraRochet还加入集团执行委员会。实际上，越来越多的奢侈品牌加大投入改善和提高品牌的数字化体验，并扩大数字业务团队。另外两大奢侈品集团在电商和数字化领域也有不少探索。早在2010年，瑞士奢侈品集团历峰全资收购了英国奢侈品电商Net-A-Porter。法国开云集团与意大利奢侈品电商Yoox在2012年8月成立合资公司，专门负责管理开云集团旗下品牌的电子商务网站。而以奢侈品电商平台Net-A-Porter和Yoox本月即将正式完成合并为标志的另两大奢侈品集团历峰和开云在电商方面的竞合大动作。

在易万佳天猫店铺出售看来，奢侈品牌竞争已经走入竞合的时代，不排除三大奢侈品集团今后在电商方面进一步合作，再次垄断控制线上的奢侈品格局。

猜你喜欢