聚美极速免税店成为其动力 购买网店注重差异化竞争
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- 来源:易万佳
看看聚美优品转型自营的成效如何,那就是聚美跨境电商业务的营收持续增加,与之对应的是成本压力的大增。但易万佳购买网店依旧认为这种改变对聚美是好事,随着竞争的加剧,注重差异化竞争才能在市场中留存下来。
据易万佳淘宝网店出售了解,财报显示,聚美二季度净营收为3.081亿美元,比去年同期增长100%,超过上季度给出的75%至80%的预期,净利润为1710万美元,同比增长11%。归属公司普通股股东的净利润为1710万美元,比去年同期的1540万美元增长11%,此前一季度净利增速为49.5%,增速有所放缓。聚美优品二季度毛利在净营收中所占比例为30%,去年同期为46.3%,下降的原因主要是由于第三方平台的化妆品销售业务转移至自营。
聚美优品创始人及CEO陈欧表示,得益于聚美极速免税店,即使二季度季节性偏弱,但公司环比增长依然迅猛。从去年9月聚美优品推出极速免税店以来,这一跨境业务成为聚美优品业绩增长的主要动力。食品、保健品、母婴等品类的扩张使顾客购买频率提升了34%。鲁振旺认为,聚美优品未来依然会在垂直电商领域进行深耕,用户群定位在30岁以下的女性人群、不做大而全的平台,才更有差异化竞争优势。
相比较其他电商平台来说,聚美开展海外购,即是大势所趋也是被逼无奈。在主动和被动的原因的双重刺激下,聚美上市之后的转型之路,从开始的波动之后从找回了增长的节奏。在易万佳天猫店铺转让看来,大而全的平台电商在品类与服务上将更加有保障,但小而美的垂直电商在人群定位上更加精准,两种模式仍将长期并存。
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