珍品网涉虚标原价 店铺转让网考量奢侈品电商平台

虚标原价已经不是一家电商平台的问题了，在京东、唯品会相继中枪之后，近日易万佳店铺转让网发现以高品质服务著称的奢侈品电商平台珍品网也出现了相同的问题。折扣是建立在什么标准上，原价还是市场价，电商平台和消费者争论不休。

据易万佳天猫商城转让平台了解，此前消费者在珍品网上搜索Longchamp品牌，出现约5-6页的商品，其中数款折叠双肩背包确实标出市场价1200元、1250元，珍品价为699元。在北京王府井in88商场和西单老佛爷百货内的两家Longchamp品牌专柜内，同款包袋的售价为700元。珍品网上的5.8折后价格，仅便宜了1元钱。专柜店员表示，该款经典包袋在店内一般不打折，一直以700元出售。经计算，珍品网上标出的市场价比专柜原价要高出72%。这只是以其中一款商品为例，实际上今年以来奢侈品的专柜价和电商平台价总是存在无法同步的情况。

奢侈品电商的价格标注可能会比专柜延迟，但行业内的合理浮动一般不超过10%-20%。，奢侈品电商的商品定价一般需考虑三个因素，其一是专柜报价，即平台上所标市场价或原价；其二是考虑海外价格，一般国内专柜价要比海外贵约30%；其三是在国外无同款的特殊商品，会按照国内外平均价差水平来估计一个市场价。

珍品网回应虚标原价一事，承认是公司相关部门在管理与核对供应商提交的价格数据时存在疏忽，导致原价标高，属于操作失误，对涉事供货商进行处罚的同时，也将对公司内部进行处罚。如何避免行业通行模式的弊端，是珍品网正在考虑解决的。

在易万佳天猫店转让看来，消费者往往根据电商平台所提供的原价和市场价来衡量值与不值。虚标原价可造成非常超值的低折扣印象，激发消费者购物欲，但会让非常了解奢侈品的消费者对平台失去信任。这种低价竞争的模式，也会让平台难以得到品牌方的理念认同，导致很难拿到品牌授权。

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