网店平台浅析：中西部落后的电商会如何反超

电子商务的发展正逐步突破地域的限制，中西部的电商发展正呈现后发赶超的态势。

近日在浙江桐庐举行的第二届中国县域电子商务峰会上，有数据显示，电子商务对农村落后地区的帮助明显。2014年全国亿元淘宝县超过300个，遍及25个省市区。

其中来自中西部的亿元淘宝县超过100个，比如四川的郫县、陕西的武功、湖南的桂阳、河南的兰考、贵州的凯里、云南的瑞丽、广西的东兴、新疆的库尔勒等。其中，国家级贫困县中成为亿元淘宝县的有21个。

由于智能手机的普及，受益最大、增长最快的也在农村地区。据天猫出售统计，2014年县域网购消费额同比增长速度比城市快18个百分点。2014年，在阿里巴巴零售平台上，县域消费者在移动端的消费额突破2000亿元，同比增速超过250%，县域网店在移动端的销售额超过1200亿元，同比增速超过300%。其中，全年移动端消费额增幅最大的100个县域有75个地处中西部省份。其中，16个位于西藏、13个位于四川、9个位于云南、7个位于甘肃等落后地区。随着农村电子商务的普及，电子商务给了传统贫困县弯道超车的可能。

不过，对中西部的亿元淘宝县来说，大部分都处于买买买的角色。也就是说，中西部地区的部分中小城市在网上购物的热情超过了东部沿海发达地区。广东商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆对《第一财经日报》分析，东部地区的流通体系比较发达，选择的途径比较多，相比之下，中西部县域商业流通的途径、方式比较滞后，包括物流、商业网点均落后东部较多，产品的丰富度、质量等均与大城市有较大差距。

王先庆说，在这种情况下，淘宝等电商平台一进入就可以把当地的消费者与生产厂家紧密结合在一起，因此中西部地区的县域地区比东部更有热情。

基于产业、产品结构特点，适合电商销售的轻工业制造品主要来自沿海地区，而由于电商可以突破地理空间的制约和地方贸易壁垒，因此对轻工业发达的地区而言，其产品的销售更为有利。相比之下，对于不生产这些产品的地方来说，电商的发展有可能会影响到本地的实体商业销售，进而影响到地方经济和税收。

在电商卖家方面，东部和中西部的差距非常大。去年11月发布的《2014西部电商发展观察报告》显示，四川卖家在天猫商城的开店数量和实现销售额排名西部地区首位，占比分别达到44%和48.6%，但还不足深圳的18%。

天猫网店转让认为，互联网是平的，中西部县域在电商发展中，不单纯是买方的角色，也可以做好卖方。尤其是中西部有大量有特色的农产品和工业品，这些产品过去没有渠道、找不到买家，现在通过电商找到市场。

广东省综合改革发展研究院副院长彭澎也认为，对中西部来说，电商的发展有利于改变中西部的地理条件限制，如果能赶上这趟车，中西部可以利用互联网缩短与沿海的差距。关键在于在互联网+中，中西部的传统企业能否+上去，当地的互联网企业能否整合有效资源、有更多的创新。

网店平台认为，对于一些原有轻工业发展较为滞后的地区来说，抓住电商时代的发展机遇，往往能从无到有，改变传统产业集群时代的落后面貌。尤其是和传统的工业经济相比，电子商务对资源的依赖度更低，对信息和人才的要求更高，自然资源贫乏，但具备了信息化能力的农村，往往能够迸发出比资源禀赋优势地区更加强大的爆发力。

2014年，中西部也首次出现了淘宝村的身影。来自四川郫县的2个淘宝村、来自河南和湖北的各1个淘宝村入围。中西部淘宝村的出现，说明中西部农村同样具备淘宝村生存的土壤。

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