淘宝店铺转让平台解析美妆类电商改革序幕

时间:2021-06-08 06:21:32
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来源:易万佳

易万佳淘宝店铺转让平台介绍，随着电商的快速发展，各大传统企业纷纷触网开始寻求转型。其中化妆品尤其高端进口化妆品，在面对电商的强势攻击，表现的不冷不热，一方面明白电商渠道重要性，而另一方面电商往往成为专柜辅助渠道，不愿因此得罪专柜销售渠道。因此相当长一段时间对美妆品类电商化是持相当悲观态度的。

最近雅诗兰黛公司宣布自7月1日起在中国市场全面降价，且在天猫开设的四家旗舰店将早于专柜调整价格。官方天猫店铺转让工作人员分析，雅诗兰黛公司的高调，将打破现有的化妆品市场，将带来更多的化妆品商下决心进驻电商模式。因而对于整个美妆类电商行业是有标志性意义的，并由此可能带来美妆类电商改革序幕。

此次雅诗兰黛选择天猫优先专柜降价，意味着高端品牌商努力将电商渠道牢牢把握在自己手中的意图已经十分明显，对整个电商行业意义深远。

其一，化妆品旗舰渠道将会成为主流

由于此前品牌商对电商渠道的暧昧态度，使得美妆电商用妖孽横生形容是一点不过分的。在缺乏品牌商授权情况下，垂直类电商平台为争夺用户各显神通，从水货到小样分装甚至到假货五花八门，而多数用户又缺乏化妆品鉴定的专业知识被动上当可能性极大。品牌商已经明确意识到以上行为对品牌的伤害性，因此选择在品牌自营电商平台天猫进行提前降价，将品控和品牌掌握在自己手中。

其二，化妆品电商价格优势日益明显

此前进口高端化妆品在关税以及自身品牌策略双重因素之下，国内价格往往高于国外40%左右，这也是海淘以及低价垂直电商能够兴起的重要原因。一个月前，财政部关税司宣布化妆品进口关税由5%将至2%，不仅切实为品牌商降价提供了政策支持，并且避免了品牌商方面由于降价所造成的品牌受损问题，因此，政策一出品牌商立即就有响应。这将直接导致官方旗舰店电商平台的价格优势将会愈发明显，且又有质量保证，一大批垂直海淘电商平台将会因此受损，美妆电商也将告别野蛮生长期。

同时官方网店转让人员分析，在传统销售思维引导下，传统品牌商对电商平台考核仅集中在销售量转化方面，却忽略了电商平台在品牌建设以及用户保护方面的重要性，这也使得部分美妆品牌商前期选错平台合作商，加上假货的横行，美妆品牌要想重新定位，就有可能放弃之前的平台合作转向与重点电商平台合作，其后果是之前的哪些赖以生存的平台逐渐被市场淘汰。

最后，官方认为，一旦美妆类电商改革正式打响，将会有一大批低格调以及野蛮生长平台意料之中的死去，最后整个美妆行业的电商渠道将重新官方回到一些巨头手中。

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