数据作用凸显 阿里妈妈深度学习为营销三大环节提效

绝大数淘宝天猫商家会通过阿里妈妈营销平台获取精准流量和客户。易万佳网店交易平台近日获悉，阿里妈妈数智营销专场在云栖大会上亮相，围绕新技术的发展，揭秘阿里妈妈在人工智能等技术领域的亮点，重点阐释了阿里妈妈视角下的深度学习，以及如何去利用人工智能技术解决全周期营销中面流量分配或者推广工具等等方面的问题。创意、出价、投放等环节的智能化都已经让商家的营销效率得以大幅提升。

深度学习为营销三大环节提效。深度学习是人工智能领域专门研究计算机怎样模拟或实现人类的学习行为，专注于大数据营销的阿里妈妈为何要如此大力投入深度学习呢？实际上，营销领域正是深度学习及人工智能能够对现有流程产生明显提效的领域。可以简单把它总结为一个特定的场景：为用户找到最符合他需求的商品和广告。通过分析整个电商场景的用户行为，消费者所产生的浏览、点击、购买等实际上也是认知、记忆、判断的过程。

据易万佳淘宝店铺转让了解，目前，阿里妈妈已经在认知和记忆两个层面取得了突破性进展，在判断层面也在不断拓展。例如在图像的分类识别信息理解等等，在很多图像识别上面深度学习的算法已经接近甚至超过人的水平。体现在商家的营销场景中，智能创意、智能出价、智能投放等商家日常常用的营销环节都得到了深度学习的支撑和优化，大大提升了营销的准确性和效率。

今年重点提到的深度学习，是阿里妈妈探索人工智能更重要的一步。在此次云栖大会的数智营销专场上，阿里妈妈资深算法专家刘凯鹏提到了关系到未来营销的四个关键因素：首先，需要强大的媒体去覆盖去触达最广泛的消费者；其次，需要沉淀海量的数据，只有数据才有最原始的能源；第三，需要有人工智能技术不断的发展，将阿里妈妈理解数据、应用数据的能力不断提升，通过数据+算法一起推动营销的向前发展；第四，技术应用到营销环节里，去设计出更多更有效的智能化的产品，去让营销变得更加的智能。

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