这些电商平台为何纷纷去跨境化
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- 来源:易万佳
不少做跨境进口电商的资深玩家纷纷改换门庭,以此丰富平台的商品品类。新政之后的转型路,他们还在大胆尝试。接下来双十一和黑五的成绩如何,将决定他们接下来的发展方向。易万佳淘宝店铺交易指出,在去跨境化的这批企业中,母婴电商跑在了最前线。更加丰富的产品线意味着更多的销售机会吗?
据悉,蜜芽创立于2011年,是中国首家进口母婴特卖商城,平台主推保税模式。注意,是进口母婴特卖,不含国内的母婴产品。2016年初,蜜芽开始打去跨境化的主意。不仅扩展了快消品和家具用品等非母婴品类,还在游乐、医院等方面寻求合作,打造蜜芽生态圈。蜜芽先后将孕产医疗、早教和亲子娱乐纳入到蜜芽的覆盖范围内。在48新政后,蜜芽上面跨境进口商品的比例已经大大降低,更多国产品牌、一般贸易进口商品和海外直邮商品纷纷上线。其中,蜜芽上的国产品牌主要集中在玩具、童装和书籍等;纸尿裤、护肤品和营养品仍以海外品牌为主,但增加了中国版商品和一般贸易渠道的商品比例。同时,来自第三方商家的商品比例也在增加,并以国产商品和一般贸易进口商品为主。
下面要提到的是网易考拉海购,自打上线以来,它就一直打着纯自营跨境电商的口号。而从今年4月开始,网易考拉方面表示,将尝试通过一般贸易的方式引进海外商品,作为对跨境保税模式的一种补充。紧接着,网易严选和网易秀品也在5月份进驻网易考拉,从此国产商品也在网易考拉海购上拥有了一席之地。发生变化的不只是网易考拉的跨境属性。网易考拉CEO张蕾近日对媒体表示,自营为主,配有一定小比例的入驻模式,能够帮助平台在面对政策风险和运营困难时更为灵活。于是,一批第三方店铺出现在网易考拉之上,其自营属性也被稀释了。
最后,易万佳淘宝店铺转让网要提到的是聚美优品,它的去跨境化做的并不明显,平台扔以极速免税店为主要卖点。有比较细心的朋友发现,聚美优品在部分商品的详情页中弱化了对跨境进口商品的相关描述。
这几年,跨境已成为不少电商平台的标配,但单一的商业模式且过多的依赖跨境和标品而缺乏盈利能力,在新政后则不得不改变。
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