解读阿里妈妈智能营销引擎OCPX的优势

关于阿里妈妈2016营销智变背后的核心技术有多少人了解。实际上，引领营销变革的核心智能营销引擎是OCPX。易万佳天猫出售指出，传统搜索营销利用率仅10%，阿里妈妈提出的OCPX引擎，正是要解决这样的问题。消费个性化趋势明显，人工智能将促成新营销，数据和技术作为背后动力推动营销升级。

据悉，OCPX的精髓在于对现有数字营销模式的智能化升级，用优化的智能流量分配和智能出价技术，是提升整体营销效率的新一代引擎，可以覆盖目前常见的CPC、CPM、CPS、CPA等计费体系。X的独特之处还在于可以通过不同方式自由灵活组合来优化营销效率。OCPX引擎在营销过程中，不仅仅加了地理位置、兴趣，用户对品质的需求等等数据，还加入了非常多常人很难直观想象到的纬度数据，把纬度数据和一个用户的决策过程、决策时序进行高纬的组合，预判出用户的购买需求和欲望。此外，OCPX引擎还会把所有展示广告后续得到的用户评价，实时反馈到全系统内的每一个环节中去，持续对之前大数据进行修正，不断加强流量和创意之间匹配的精准度。

创意、触达和出价是数字营销的核心要素。现在，搜索和展示数字营销还是过度依赖人工，关键词选择、圈定人群、定佣等环节都受限于营销人的技术能力和数据积累程度而显得举步维艰。机器学习则可以利用海量用户数据，理解用户意图，对流量和创意做最合适的匹配。

此外，易万佳淘宝店出售了解到，目前，支撑智能营销的技术底层是不断发展的深度机器学习、大规模数据运用以及日益强大的机器计算能力。具备协同效应的平台为OCPX营销引擎提供了强大的生态基础，阿里的数字媒体矩阵和零售平台的协同效应，已经开始显现并发挥强大功效。

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