“网红+社群”给跨境进口电商提供价值

跨境进口电商开始洗牌，告别政策利好的电商企业将走向何方？易万佳网店交易指出，野蛮生长的行业最终都会迎来变革，重要的是企业不能慌，无论是深挖用户价值，还是探索新的行业机会。目前，直播已经成为了不少跨境电商平台的主打牌，洋码头更是用买手直播扫货在818喜获丰收。

据悉，在跨境进口电商方面，2016年以来，平均单笔融资较2015年缩水了近57%。跨境电商资本遭遇寒冬，此前一直大打价格战的跨境电商平台也在承压，蜜淘等平台已经倒下。如果说跨境电商上半场的主题是规模上的野蛮生长，背后是终端普及带来的用户和流量红利作为支撑，那么进入到后流量红利时代的下半场，核心则是对生态的精耕细作。对整个电商行业而言，未来需要思考两大问题:一是如何继续把蛋糕做大；二是如何尽可能多地挖掘现有用户价值。

目前，直播成为各大电商平台和商家争相运用的营销方式，包括天猫、网易考拉、蜜芽、聚美优品等平台都纷纷试水。从明星到草根网红，现象背后，是电商营销逻辑的改变和社群经济的兴起。社群营销具备趣味化、精准化等特点，因而受到追捧。明星、网红背后是社群，对于平台和卖家而言，这块流量异常肥美。网红+社群的组合重新构建了一个新的流量入口，通过有价值内容的分享传递，能带动更多的粉丝及流量，打造独特的营销模式。

在易万佳淘宝店铺交易平台看来，从品牌商到跨境电商平台，再到用户，步入成长期的跨境电商行业正走入新拐点。随着中国移动网购规模的扩大，多品类与专业化将并存。未来跨境电商行业资源肯定是向少数平台聚拢，类似京东和沃尔玛这类大平台之间会加深合作。而社群经济的崛起，给电商带来了更多具有潜力的发展空间。

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